对话七创社：为什么《凹凸世界》能拥有这么多的同人作品？

生态圈是带着维护心态、还是收割心态去经营，其实是很重要的。
作者 | 罗立璇
三维动画《凹凸世界》正在展现一种持续性的生命力。“在过去的一年，全中国大概有100多场《凹凸世界》的主题活动，都是粉丝自发组织的”，创始人曲晓丹说道，”有一些地方的地名甚至连我都不知道。”
《凹凸世界》是七创社的原创作品。目前，两季《凹凸世界》在B站上的播放量已经达到了4300万，平均单集播放量达到了80万。
“当然，也是因为想要按照自己的方式去做事情。”曲晓丹在采访中多次强调创作者的能动性，希望能创作他们心目中真正想创作的作品。在公司刚成立时，曲晓丹从游戏公司盖娅那里获得了天使轮融资，之后公司通过承接游戏CG和动画外包业务，现金流的状态一直保持在相对健康的状态
七创社在《凹凸世界》里建立了一个庞大的世界观，在前期就已经设定好了上百个人物角色。在这个虚拟世界里，主角金生活在一个贫乏的星球，要和自己来自不同星球的伙伴一起参加“凹凸大赛”，寻找之前参赛失踪的姐姐，并且赢得大赛改变命运。在这个世界里，有喜怒无常的创世神、有履行神的旨意的神使，还有天生不公平的社会等级序列。
在《凹凸世界》之后的创作中，七创社非常注意满足用户的需求。“我们在做之前会有一个预判，用户会喜欢这部分东西，开始制作；然后我们再制作另一部分新的东西，去验证用户究竟喜不喜欢，喜欢就继续做。”
从客观而言，这部作品设定的广度和深度为之后同人作品的生长提供了很好的土壤。在筹备和制作了两年后，《凹凸世界》第一季终于在2015年的时候全网上线。出乎曲晓丹意料之外的是，在2016年，关于《凹凸世界》的二次创作突然以漫画、视频和同人小说等多种形式出现在了B站、贴吧、微博和Lofter上。
首当其冲出现的效果就是《凹凸世界》的衍生品在淘宝店上的销量开始很快开始上涨。从2017年8月到11月这四个月的时间里，《凹凸世界》衍生品的销售收入已经达到了700多万，成为七创社在2018年的重点业务。
在这部作品里，人物被设计成了方块头发、宽大手掌的夸张风格。曲晓丹解释，这样的设计首先考虑到了提高辨识度和降低批量制作难度的诉求； 其次就是，这样的形象设计也非常适合被开发为各种各样不同的衍生品。
其次是相关的二次创作作品和自发性的主题活动的兴起。曲晓丹介绍，“QQ、微信、微博和贴吧都是他们常用的互相联络的平台，甚至有一些粉丝是在地方信息港网站上组织的活动，然后大家带上自己的收藏、租个咖啡馆，就可以做个小型活动、开茶话会了。”这些都是七创社之前预想不到的情况。