95后盲盒、85后扭蛋:商人对前者讲时尚,对后者谈情怀(4)
2022-10-27 来源:旧番剧
“身边有闺蜜最近还去买鹿角杯,其实就是为了刘昊然的公仔,哪来的那么多理由,纯粹就是追星嘛。”马虹表示,相比molly,刘昊然的盲盒似乎更不存在什么内涵和意义,仅仅是追星而已。
当问道为何没去买杯子“抽”刘昊然盲盒时,马虹笑着回答,“我又不喜欢刘昊然,如果有李现、杨洋我一样会疯了一样去抢的。至于抢到的公仔是否有价值,那倒不重要,关键必须是心里的偶像。”
相比85后买扭蛋,95后购买盲盒的动机十分随性,可以是追赶潮流时尚,可以是追星,也可以是以小博大为卖高价。虽然他们也看重抽取盲盒是心跳的感觉,但却并不在乎内容物的内涵、意义,甚至连故事、起源也可以完全忽略。
那么,依靠IP炒作,依托明星流量的盲盒,生命力会不会超过扭蛋?
IP活力欠缺,盲盒内容换得勤
“相比乐高、谷歌的盲盒,molly可以说是奇迹了。”
陈昊是一名85后“商人”,也是一名扭蛋的爱好者。如今他身为某品牌福袋(盲盒)设备的华南地区代理商,对于盲盒和扭蛋也有着更多的思考。
他告诉懂懂笔记,目前公司在华南区域一共投放了将近800台福袋设备,每个福袋、盲盒都会依据当季流行趋势投放玩具、公仔以及影视剧周边衍生品。“福袋、盲盒、魔盒......其实都是同样的东西,物品随机,卖的是好奇心。”
在陈昊看来,扭蛋在日本流行了超过50年,在国内这么多年来也依旧有消费者喜爱,因为扭的是一种情怀,是青春与动漫相关的回忆。而福袋机、盲盒机做不到这一点,“盒子销量的多少,与所投放玩具的主题息息相关。即便投放的大部分都是山寨、仿制的盗版玩具,但只要顺应流行规律才会有销量。”
“比如之前《神偷奶爸》电影热映期间,投放小黄人玩具的福袋销量就超级好,除了家长之外,很多年轻人也会买,就是为了抽个不同造型的小黄人。”但当电影下线后,这款福袋销量便不行了。