95后盲盒、85后扭蛋：商人对前者讲时尚，对后者谈情怀(5)

同样也是动漫IP衍生的周边产品，盲盒远比扭蛋更依赖短时IP流量。陈昊强调，即便模仿操作手法，例如投放了国产动漫剧“光头强”等形象的玩具，也很难吸引年轻消费群体购买其盲盒。
“毕竟，国内很少有值得青年人追的动漫IP，不过，我猜近期很多商家都会投放哪吒的盲盒了。”陈昊告诉懂懂笔记，在盲盒领域，除了molly持续不断推出新的造型、新的场景，通过持续炒作维持流行热度之外，很少有IP能够延续几年以上。
至于以明星为主题的盲盒、福袋产品，在他看来更会因为明星的人气变动影响销量，“就说刘昊然的那个盲盒吧，也就是一时的流量效应，而且其他明星的粉丝不会去跟风买单，所以流行的影响力很有限。”
要想让盲盒像扭蛋一样流行几十年，一直有忠实粉丝长期支持，可能难度很大。因为投放的玩具、内容和IP必须有可持续发展的影响力，甚至是影响几代人的文化魅力。“国内目前的动漫IP、明星IP都难以做到这一点，大多是三分钟热度。”
“所以，日本的扭蛋可以几十年维持大同小异的人物主题。但国内的盲盒、福袋却要频繁根据新的流行趋势，不断更换新内容，才能维持销量。商家只有眼疾手快才能赚到热钱。”陈昊笑称，真心希望哪吒能成为第一款真正意义上的国民IP，长期地流行下去。
结束语
盲盒已经成为一种消费现象，年轻消费群体喜欢这种刺激的愉悦快感，并会因为对明星的追捧，引发上瘾的重复购买行为。而且，为了有别于扭蛋，避免让人产生“换汤不换药”的质疑，盲盒的操盘者大多是利用流量明星、当红IP，拼命打造“潮流”现象，吸引消费者快速“撒钱”。
或许相对于依托动漫卡通形象诞生的“古老”扭蛋，那些掌握“互联网思维”的商家依靠IP炒作、明星流量推出的盲盒，也会继续流行一段时间。只不过因为“快钱”与盲盒有着千丝万缕的内在联系，而随之而生的“盲盒心理”，也只能在一片娱乐至死的状态下，催生着一波又一波的无趣商机。