国内二次元手游升级的“敲门砖”——“阴阳师”是怎样炼成的？(4)

网易从《阴阳师》身上找到了不少做二次元游戏的经验和启发，于是在这个领域做了更大规模的投入。《魔法禁书目录》、《初音速》、《元气战姬学院》、《叛逆性百万亚瑟王》、《萌王EX》、《神都夜行录》、《永远的7日之都》等等产品在《阴阳师》的引领下陆续登台。再加上其他游戏厂商的持续追加投入，二次元手游开始快速侵蚀国内游戏市场。

3.“另类”营销至今不断被模仿
以往我们对二次元游戏的理解是，用户量不大，但用户付费能力强。而现在，我们需要重新审视这一现象，二次元游戏的用户在迅速攀升，ARPU值依然居高不下。这一转变，为许多游戏厂商加码二次元游戏带来了驱动力。
游戏的推广方式也从《阴阳师》开始有所改变，《阴阳师》依靠玩家在B站、微博、朋友圈、微信公众号、贴吧论坛等社交平台上的讨论形成了自发性传播，一时间在网络上制造了浓厚的“阴阳师”气氛。当然，网易也做了一些营销的引导，从核心玩家群体及意见领袖入手，配合做出一些易于传播的素材，并逐渐带动“SSR”、“氪不改非”等说法，利于游戏的扩散。
自充刷榜对二次元游戏来说本来就没有太大的意义，买量也带不来太好的效果，因为刷榜后获取的用户并不是二次元的目标用户，反而容易破坏游戏内生态。而《阴阳师》做了很好的示范，从口碑入手，内容驱动、营销驱动，创造出了一个稳定扩张的“阴阳师”圈层。而这些，都一直引领着其他二次元游戏不断提升营销打法。