从小说、动画、手游到大电影、网络剧，“超级IP”成长的烦恼(5)

阅文集团将《全职高手》第一步开发对准核心粉丝与ACGN圈层，2017年《全职高手》动画上线，不仅仅让IP开启了全产业开发之路，也让粉丝经济有了泄洪口。
叶修偶像化，从动画到剧集，《全职高手》背后的商业资本场
同时，《全职高手》的IP商业运营也开始升级
。动画第一季《全职高手》动画与麦当劳展开了商业联动。动画里麦当劳各类产品以软性植入或者叶口播的形式植入《全职高手》，广告与内容体验有着无法避免的矛盾，最好的广告植入或许是在内容中起到工具性作用，最小程度影响内容沉浸感。
《全职高手》中麦当劳的植入并没有减少存在感，甚至在刚开始也让部分粉丝感到出戏，但随着动画内容播出，口碑积攒，麦当劳金主爸爸成为粉丝之间一个心照不宣的玩笑梗“广告位招租”，在广告内容之外开始产生附加功能。

现实里，麦当劳推出《全职高手》相关角色主题的套餐、发售《全职高手》主题的麦乐卡，包括《全职高手》的主题店，《全职高手》动画内容在现实有了落地点，也让《全职高手》的周边衍生顺理成章进入大众视野。

更重要的是，《全职高手》动画版的成功，让叶修成为麦当劳的代言人，阅文开始以虚拟明星方式包装打造叶修
。据不完全统计，叶修和《全职高手》苏沐橙、黄少天、周泽楷、喻文州等人气角色先后与麦当劳、中国银行、上海邮政、旁氏、微软、美年达、清扬、伊利、QQ阅读等品牌实现合作。有媒体报道，从2019年开始，叶修以平均每月新增一家代言的频率扩大商业价值。