即将上市的“B站”背后：二次元阵地、资本宠儿、波折的商业化(2)

不同于其他视频网站，B站将自己定位为“创造内容的团体”。这体现在其平台上庞大的UGC（用户原创内容）内容生产。在其用户每天投稿的数万级视频中，90%是自制或原创视频。在这个典型的内容型社区里，用户在消费平台内容的过程中投入时间和感情、贡献评论和弹幕，最终聚集成社群，形成了较高的用户粘性。
背靠庞大的年轻社群，拥有较高的用户粘性，B站一度被寄托了商业化的重任，但其变现之路并不顺利。
波折的商业化之路
对传统视频网站来说，主要的盈利模式有广告、会员、电商和内容自制等，但这些对于B站来说似乎都不是有效的变现途径。其中的一大重要原因，是二次元文化和这几类盈利模式之间似乎有着天然的排斥。
从广告来说，B站之所以被称为视频界清流，是因为其向用户作出“正版新番（即日本新出动画）永远不加贴片广告”的承诺。目前，相较于其他视频网站多则上百秒的贴片广告，B站只在播放页的弹幕池和网站页面上有些许广告，但大多也是其本身的游戏和活动宣传。
去年5月，B站一度尝试在《Re：从零开始的世界》等五部新番前加上贴片广告，但招来了诸多用户的抗议。最终陈睿承诺，“如果大家不愿接受这种可跳过的广告，B站会尊重大家的意见，宁可不上线番剧。”
而会员收费上，B站于2016年10月上线了“大会员”服务，收费25元/月，但这一服务却常被诟病过于“鸡肋”。通常来说，视频网站“会员”意味着可以获得非会员所没有的增值服务，比如收看差异化视频，跳过广告等。但相比资金雄厚的爱奇艺、腾讯等视频网站，B站差异化的影视资源相对较少，因此其普通会员和收费的“大会员”一样，都可以免费观看视频。不过“大会员”可以选择新番画质、评论有表情、可以获得购买周边产品的折扣等。
更早些的2015年，B站和出品过《蜗居》《甄嬛传》等头部电视剧的尚世影业合作，成立了哔哩哔哩影业有限公司，想在电影领域分一杯羹。成立的1年多时间里，该公司参与了电影《神探夏洛克特别篇：可恶的新娘》的宣发，参与制作了纪录片《我在故宫修文物》以及国产动画电影《精灵王座》，联合出品了动画电影《我叫MT之山口山战记》等。可惜，这几部电影虽然口碑各异，但均票房不佳，《我在故宫修文物》票房只有6、7百万元，票房最好的《精灵王座》也只是刚刚超过2500万元。
公开信息显示，2015年哔哩哔哩影业营收和利润均为零，2016年则亏损达6000多万元。今年5月，上海尚世影业有限公司的股权转让公告悄然挂在了上海联合产权交易所。公告显示，前者欲转让哔哩哔哩影业（天津）有限公司45%股权，转让价格为200万元，这一价格和当初投资的450万元相比缩水了不止一半。