将龙珠、海贼王等IP价值最大化的“万代南梦宫”，开始挑战新IP、新市场(3)

万代从玩具批发商转向角色衍生品开发和制造商，南梦宫从娱乐设施制造商转向电子游戏开发商，完成了最为重要的转型。
创立几年后，万代屋先从玩具批发商转向厂家，金属玩具是其二十世纪五十年代最有代表性的玩具。1961年，万代屋正式改名为万代。
上世纪六十年代，万代经历了一项影响深远的思路转变。
铁臂阿童木，作为第一个电视作品的角色玩具商品上市，受到了人们的欢迎。万代集团在1971年为扩大角色业务，成立了一家子公司——株式会社Popy。
不负众望，Popy创立后取得了一个又一个的成功，超过了母公司万代集团的销售额，成为了玩具业界的领先企业。19世纪70年代，Popy推出了一款《假面骑士》的 “Henshin腰带”，取得了大爆炸般的成功。更重要的是，这让Popy与东映建立起了信赖关系。此后，万代的角色业务得到了加速发展。。

万代集团的IP之路开始了。
之后，万代集团作为合作伙伴参与东映的特摄片，并着手各制作公司动漫作品等的角色商品化。七十年代以后，万代在角色业务上取得了巨大成功。在1994年，《机动战士高达》的制作公司SUNRISE也加入了万代集团。
彼时，南梦宫的中村雅哉则进军了video游戏事业。1977年，伴随着公司业务转型，中村制作所正式更名为南梦宫。《弹珠台砖块》、《小蜜蜂》、《吃豆人》、《坦克大战》、《铁板阵》......几年内，南梦宫凭借一个又一个的人气作品成为了街机行业的老大。
依靠玩具商品销量收入生存的万代集团扛过了多次商品或日本玩具企业倒闭危机。度过了八十年代最为舒适的黄金期，万代集团来到了危机重重组成的九十年代。
1996年，万代与苹果联合在日本和美国推出一款多媒体主机Pippin。谁也没想到，强强联手的结果竟然是一场惨败。祸不单行，之后拓麻歌子销量的大起大落则给万代造成了大规模的亏损。