中国如何运营出超级IP？围绕日漫IP商业化，探索国漫发光新道路(2)

并且，日本出版社在与漫画家进行合作的过程中，也并非为了一味将成本压低，而无视漫画内容的质量。
如今，日本出版社的漫画编辑，会首先在选题前对于市场进行充分的调研，了解到市场中主要受欢迎的漫画题材与内容，并以此制定相应的大纲和方案，然后在与漫画家进行相应的交流和主题的探讨后，漫画家在一定范围内进行漫画的创作与设计。

对于动漫IP而言，漫画与动画在内容上并没有本质上的改变，更多的则是形式上的区别
。而凭借漫画的低成本制作与传播的形式，如果能够为IP形象吸引到更多的稳定粉丝群体，则动画在宣传的过程中可以在一定程度上降低宣传的费用，却仍然能达到传播效果。
当下不少的日本动漫杂志和漫画单行本中，在尾页就会设置关于动画内容的宣传页，以此来帮助动画进行宣传。
《名侦探柯南》IP旗下的怪盗基德形象也同样是如此。
尽管《怪盗基德》该漫画是在《名侦探柯南》出现之前制作并发行的，但是其是在《名侦探柯南》IP大火后，在《名侦探柯南》动画和漫画中作为角色才受到更多的关注和喜爱的，所以才于2010年正式动画化并于日本电视台进行播出。

在数字出版出现以后，传统的自上而下的单向出版模式，被互联网技术和社交媒体打破
。文化产业上游内容生产的权力得到开放，内容生产、制作以及传播的技术不再被出版机构所垄断，受众可以低成本地参与到内容出版、出版物制作以及内容传播的整个环节中。
例如微博用户集体创作故事《淑女的品格》，以及国产动画电影凭借自身出色的内容和个性化的IP，吸引了不少的受众自发制作宣传物料，并对内容进行二次创作，进而持续提升IP热度。