导演宫鹏告诉你B站晚会成功秘诀是什么：数据打造晚会

上观新闻讯 第一次去B站参加“2019最美的夜”新年晚会（以下简称B晚）投标时，宫鹏的方案没有通过。曾在北京卫视跨年冰雪盛典、《跨界歌王》等节目担任导演的他带去的是通行的晚会方案，B站以不符合需求否决了。
当时，B站对于宫鹏来说，只是一个搜索和学习的工具。“我经常在上面搜国外艺人表演，只要输入关键词就能找到想要的信息，很方便。”他坦言，自己不算B站骨灰级用户，很多“梗”都要请教其他人来了解。
在B站大楼下的咖啡馆等车时，宫鹏突然想到，应该做一台只属于B站的晚会。“我们重新提了方案，接到电话通知可以继续后，用了十天时间做推演，越来越发现B站包罗万象，我们想做的东西未必是B站社群喜欢的，为此进行了无数修改。”寻找年轻人共情和共鸣的点，为这台日后火出圈的晚会定下了主要方向。
截至1月3日18:00，“B晚”直播人气峰值 8203.3万，总播放量4692.8万，直播弹幕 57.4万，点播弹幕142.5万。
“选材不决问B站”
“这台晚会的产生源于我们对2019年12月31日这个节点的关注，不管是00后、90后还是80后，不同代际都在这个节点进入新的人生。”晚会出品人、B站副董事长兼COO李旎说。晚会总策划、B站市场中心总经理杨亮认为，在创作形式上，这可以说是一次群体创作。“有了‘共情共鸣’的概念支点，策划团队、导演组、UP主、艺术家、艺人、乐团等，都可以围绕这个支点自由发挥才华。大家心里都有话说，而且说到一起去了。从选题选曲来说，策划团队和主创团队基本是围绕B站内容生态挖掘，‘选材不决问B站’——‘问B站’指数据和搜索，但并非完全以数据高低来做判断标准，而是数据质量。”
宫鹏团队从B站拿到用户数据，根据数据分析出日漫、国风等不同节目类型。比如《钢铁洪流进行曲》这首歌就是数据分析后的选择。“我们发现B站上《亮剑》的鬼畜最多，决定选择这样的类型方向，融合B站上年轻人另类的爱国表达。”
选择《哪吒》，因为它是今年大热的电影，“希望十岁、二十岁、三十岁的人都喜欢。”
放进张蔷《Let’s Disco》，是为了满足三十五到四十岁人群的兴趣。
“很多节目都是满足不同圈层的情怀点，最终变成舞台的呈现。B站也会给出反馈信息，比如歌曲《我的舞台》出自动画《我为歌狂》，这个动漫在B站用户心目中有特殊的分量。”
以往，晚会编排更多靠导演来想，导演的个人意志会在节目中有较多体现，有时难免闭门造车，往往当下流行什么，就放入什么佐料。“B晚”建立在数据基础上，导演成为视觉呈现方法的规划者，对宫鹏来说也是第一次。