阅文的“回归”与腾讯的“B面”

撰文：EW 媒体 |夏清逸 (ACGN|新青年）
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：EW 研究 |刘婉莹（韩国|互动|文创消费）
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4月27日盘后，阅文集团宣布管理团队调整。
现任联席首席执行官吴文辉、梁晓东、总裁商学松、高级副总裁林庭锋等部分高管团队成员辞任目前管理职务，由腾讯集团副总裁、腾讯首席执行官程武出任CEO和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事。
这一消息较为突然，但某种程度上又合乎逻辑和情理。
程武此前分管的腾讯影业、动漫、电竞、文学等业务占据了“新文创”中大部分的内容生态，在腾讯加速新文创建设，打造IP生态，凸显自身文化标签的当下，需要更有力的执行让阅文更紧密地融入腾讯生态。
而另一方面，网文行业仍在酝酿新的可能，随着字节跳动加码番茄阅读、百度联合掌阅，网文免费阅读也逐渐变成互联网大厂的棋盘。腾讯的流量、广告等资源匹配阅文的内容优势，在拓展与付费阅读并轨的免费阅读上，还有更大的上升空间。
程武在履新后发布的内部邮件中也表示，将在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上，整合阅文旗下多个产品平台与腾讯丰富的产品平台和流量优势，帮助创作者与用户建立更强的连接纽带。
未来，以更聚焦地体系深度培育多年沉淀的头部经典IP，同时将有热度的网文以腾讯流量生态变现，并通过多样化的形式触及更多用户，从而加速出圈，将是一种更符合“新文创”理念的方向。
二级市场对于这一消息也给出了积极的反应，及至今日港股收盘，阅文股价收涨5.97%。