国潮机甲“破圈”背后是3000万人的情怀(3)

中国机甲市场：从小众走向大众
虽然拥有一批忠实的粉丝，但前些年机甲文化从规模上仍处于小众的范畴。现在，这个状态正在发生转变。
以机甲为主要卖点的《环太平洋》，在中国电影市场整体大盘还未真正爆发的2013年就已经创下了接近7亿元的高票房；在《环太平洋2》中，更增加了很多中国元素，说明机甲文化在国内的受欢迎程度并不低且可开发空间充足。
这两年以科技为主要元素的综艺节目也不断涌现，从一定程度上降低了观众对机甲文化的接受门槛。
公开资料显示，《铁甲雄心》《这！就是铁甲》等综艺推出后广受好评，更在豆瓣上获得了超过7.7分的高分，后者的网络点击量截至目前已超过6.6亿。
而今年正在院线热映的《明日战记》，因为机甲与机器人的设计感突出，动作打斗流畅利落，视听体验优良，被称为“中国第一部科幻机甲爽片”。
根据咨询公司欧睿国际的调研统计，2018年中国家庭平均玩具消费支出为268.5元，相比之下，美国市场平均家庭玩具支出为2153元，巴西为829.5元。
这意味着国内玩具消费有着巨大的增长空间，而这部分空间率先由收藏玩具填补。

小寒工作室摆放的机甲模型
从上世纪90年代开始，国外IP品牌培育了包括机甲模玩等收藏玩具市场。
2010年至2019年，中国人均GDP突破4000美元，收藏玩具进入生长期，本土收藏玩具品牌出现。自2019年中国人均GDP突破1万美元后，国内收藏玩具市场以盲盒为主要品类迎来全面爆发期。
易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示，机甲等收藏玩具将在未来接力盲盒，一同拓宽中国玩具市场空间。
未来五年，收藏玩具整体增速将达到35%，市场规模将在2025年突破1500亿元，核心消费群体突破1亿人，其中，男性消费者将贡献这部分玩具市场的最大增量。
如今，在淘宝天猫上的机甲消费活跃人群，规模已经达到了3000万左右。