Level5如何造就《妖怪手表》奇迹

文/三文娱（微信公号：hi3wyu）
源自掌机游戏的日本IP《妖怪手表》，它的成功如同教科书一般，无论是从题材选取、剧情创作，还是游戏机制、营销战略，各个方面的精密把控给相关从业者上了宝贵的一课。
比如去年的日本本土电影票房冠军，就是《妖怪手表：诞生的秘密喵！》，78亿日元票房远远超过第二名。剧场版第二弹，也战胜了席卷全球的同档期影片《星球大战：原力觉醒》。漫画版在2014年年中仅发行4卷的时候销量就已经突破了320万册……更不要说它的掌机游戏和手游的销量。
今天，我们来聊一聊缔造《妖怪手表》这一神话的Level-5究竟是怎么制作出这部佳作的。三文娱去年曾经从另一角度分析过《妖怪手表》IP成功运作的经验：IP启示录：正在赶超《口袋妖怪》的《妖怪手表》
作者：石舟
放眼“妖怪”题材，依托民俗文化
虽然《妖怪手表》最初只是一款目标群体为小朋友的游戏，但本作的故事性丝毫不会是弱项，能将故事线和角色设定都做到如此完美，这绝不是偶然的。
“这款游戏的概念是根植于长期的日本文化中的，”Level-5的社长日野晃博解释说，公司正在有意识地将《妖怪手表》打造成为下一个《哆啦A梦》，或者是日本的下一个米老鼠这种得以长寿的品牌。日野晃博还强调，“在日本，当一款新游戏发布出来，只要标题上带有类似‘怪兽’的字眼，小朋友就会非常的感兴趣。”
带着这样的观点，Level-5把着眼点放在了“妖怪”的概念上，这个虚构的物种源自于在日本延续了千年的民间传说。由于是并不存在的鬼魂，所以也就赋予了《妖怪手表》一丝志怪小说的味道，比如游戏中那些主角收集到的可爱妖怪其实都已经死掉了。（关于日本的妖怪文化，可以回顾百鬼夜行:日本动漫如何刻画妖怪）
“这里还有一个很大的区别，”日野晃博在将《妖怪手表》同其他收集怪兽的游戏作比较时强调，“其他游戏的主人公往往把收集的怪物当成是小动物一样，或者说是那种像可爱的小宠物那样来对待，但是我们是在尽可能的把妖怪当成人类。比如一个老者，亦或是一个中年人，又或者是一个可爱的小女孩。”
披着《口袋妖怪》的外衣，讲述自己的故事
这个故事确实很像过去的《口袋妖怪》——一个充满激情的年轻人发现了妖怪的存在，并且尽可能的和其中的一些妖怪做朋友。一种特别的手表可以帮助他在现实世界中找到妖怪，每次和一个妖怪做了朋友之后，这个妖怪就会给他一枚奖章，只要把奖章放进手表里就可以再次把它召唤出来。