“叶修”生日被送上热搜榜，“涂山苏苏”成公交车形象使者，动漫IP在跨界中“破圈”

单从用户规模来看，国内动漫市场其实已相当可观。相关数据显示，中国泛二次元用户规模已经接近3.5亿，有第三方研究机构预估，今年中国动漫产业总产值有望突破2000亿元。年轻化、高黏性、高付费意愿的漫画用户被行业寄予厚望。不过，随着一大批动漫IP走进市场，不少漫改作品却铩羽而归，突破“次元壁”似乎并不那么容易。7月2日，第十五届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2019）专业板块率先拉开帷幕，全新打造的“新生计划”，在扶持新人新作的同时，也致力于联合金融、旅游、演出、公益等各类合作者，助力动漫IP跨界合作。
行业关注动漫IP“破圈”
动漫IP如何“破圈”正成为行业关注的焦点。在7月2日举行的发布会上，CCG宣布与豫园商城合作，利用贺图的形式打造豫园幻彩国风节。即在中秋节来临之时，利用彩灯、展览等多种形式，在上海老城厢展示年轻的国漫原创IP。“不仅有IP的展示，也有衍生品的体验、售卖。从长线来看，在CCG平台上的原创国风IP，或许还可以与豫园老字号品牌进行合作，带动IP破圈。”上海炫动汇展文化传播有限公司常务副总经理刘芳介绍。
动漫IP与旅游、文化的跨界早有先例可循。去年11月底，腾讯动漫与杭州政府达成合作，其头部IP《狐妖小红娘》中的角色“涂山苏苏”被授予官方身份“杭州动漫公交形象使者”。51路环西湖公交车车身上印满了动漫形象，游客可以与“涂山苏苏”一起游览西湖名胜。今年5月，公交线路的“杭州花圃”站点又变装成了古色古香的“结缘驿站”，站内摆放“结缘签”和“结缘牌”，供人求签祈愿，完全突破了动漫的“次元壁”。
作为一种年轻化的表达方式，动漫天然受到年轻人的喜爱。动漫与旅游的结合，让原本只存在于荧幕上的IP角色走到线下，既拉近了景点与动漫迷的距离，也通过沉浸式IP场景的线下体验，提升IP的大众知晓度。