“叶修”生日被送上热搜榜，“涂山苏苏”成公交车形象使者，动漫IP在跨界中“破圈”(2)

前不久，“0529叶修生日快乐”再次登上微博热门话题榜榜首，话题互动人次破亿。“叶修”是动漫《全职高手》中的虚拟人物。这部由同名网络小说改编的动漫，第一季上线后迅速成为当年国漫的现象级作品，截至收官，总播放量突破10亿，最高单季播放量达1.1亿，弹幕总数超过885万。随着“叶修”成为粉丝心目中的“男神”，该动漫IP也通过与大众品牌跨界的方式，“破圈”扩展IP知名度。线下的《全职高手》麦当劳主题店，一度引起粉丝争相排队；不仅如此，可媲美真人明星的“叶修”还代言了QQ阅读（“荣耀会员”）、伊利、酷狗等多个品牌。“《全职高手》IP保持了每月新增一家以上的跨界品牌合作的速度。”阅文集团相关负责人介绍，该动漫IP已通过人物形象授权、人物武器授权、动画内置入、独立广告定制、联动营销、周边合作等形式全方位开展跨界商业合作的探索，“IP人物角色所代表的虚拟偶像，拥有很强大的商业价值及开发的可能性。
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漫改真依旧是蓝海
除了由线上走入线下外，由动漫作品改编为真人影视，也可被视为动漫IP的“破圈”尝试。业内认为，国内的漫改影视市场依旧是一个蓝海。
1949年12月上映的《三毛流浪记》真人电影，根据张乐平创作的同名漫画改编，几乎是我国最早的动漫改编影视作品。上世纪90年代，香港的漫改作品以武侠江湖为主；到本世纪初，又出现了《流星花园》《粉红女郎》等偶像剧或都市轻喜剧题材的漫改作品。“如今动漫已进入多元化题材时代，出现了非常多有脑洞的作品，从2015年到现在，不论是我国还是日本、美国、韩国，由漫画改编成真人影视的项目都在不断攀升。”安吉力诺首席执行官安珈萱观察到，美国的漫改真致力于挖掘漫威英雄人性的多样化，日本的漫改真内容还原度高，韩国则继承了韩剧的基因，特色鲜明，“但中国的漫改还没有出现太多让大家眼前一亮的作品，它还需要一定的孵化周期。”
在旭翼文化联合创始人陈旭看来，作为产业链重要环节，动漫周边衍生品的消费习惯仍有待培育。“我们现在有很多国漫IP，孩子们很喜欢，随着他们的成长，动漫IP衍生品市场会逐渐养成。”