国产动画的第二局

原创 刘小土 娱乐硬糖
作者|刘小土
编辑|李春晖
仙侠配暑假，好比海鲜配啤酒，俗是俗了点，但没它就不得劲。
这边厢，群众刚为古偶《苍兰诀》中荣昊、赤地的师徒悲恋用光纸巾。那边厢，又被动画《凡人修仙传》里韩立、墨彩环的爱而不得虐到心伤。仙凡有别的爱情，在哪儿都能刀出两行热泪。

2022年的暑期档，相当有“文艺复兴”的味道，仿佛带人回到了那些沉迷仙剑、古剑的暑假。而相似之中又有不同，古装、仙侠的盛世再临，一半源于剧集佳作频出，另一半则是国产动画的当仁不让。
这与那些十年前、二十年前的暑假可就太不一样了。今年暑期档，爱优腾B（哔哩哔哩，以下简称B站）都在针对性上新动画，加上年番作品，供应量甚至超过剧集。
而其中一些佼佼者的热度和口碑已经超越剧集。如总播放量破11亿的《凡人修仙传》。韩立重回魁星城、墨彩环寿终离世，新角色妍丽、元瑶上线等新剧情，引得站内站外网友讨论，将作品热度推向新高。

在很长一段时间里，行业和普通观众都在讨论国产动画和国际作品的竞争问题，国漫、日漫之争旷日持久。而时至今日，其实国产动画早已占据国内市场的绝对主导位置。如果我们将与进口动画在动画领域内的竞争视之为国产动画的第一局战役。那么第二局其实早已未经宣告就开始——在争夺国民娱乐总时间上，动画已经拥有绝对值得重视的一席之地。
动画抢过播放器
“国漫崛起”作为一种其实已带有滞后性的口号，总会伴随一些现象级爆款的诞生而被再次喊响。但事实上，产业长期良性的发展，不能总指望十年磨一剑的大作去惊艳所有人——它们当然具有一种灯塔性质，告诉人们这个内容有潜力、可投入、可观看。但大方向确定后，行业就要以一种可持续的、具有性价比的生产运营方式，长期稳定提供多元内容。