国产动画的第二局(4)

而00后、05后喜欢《凡人修仙传》，还在于生长在中国全面崛起时代的他们，对本土文化有着更强的认同感和自豪感，故而对国创内容展现出超高热情。《眷思量》《一人之下》《魔道祖师》等作品一定程度也得益于此。
此外，动画作为IP开发链条里重要一环，其放大器效应也不容忽视。就《凡人修仙传》动画而言，这个自网文世界走出的老IP被成功激活，在新的青年社区拥有新的粉丝群体，为IP酝酿出更大的情感价值和商业价值。

“诛仙”百度指数在动画化后明显上涨
放眼市场，国产动画始终发挥着纽带和养分的双重作用。它既能拉近IP和核心观众的距离，使得双方情感羁绊在长久陪伴里加深。也可以触达潜在受众，通过提供良好的“试吃”体验，使其沉淀为忠实粉丝。
在大众对动画内容消费日益旺盛的今天，平台争相布局国产动画，在寻求内容升级的同时、努力建立精细成熟的全链运营生态，也是大势所趋。
动画运营新策略
国产动画传统的运营思路比较单一，更加注重打磨自身质量，宣发则较弱，在面对剧集、综艺、短视频等内容竞争时，难以充分引发用户注意。不乏优质内容最终遗憾未能取得预期成绩。
事实上，文娱内容精细化运营的思路大抵相似，最终着力点都是用户互动。比如利用分享、打卡、二创等形式丰富观众的观看体验，并给予其更多选择权和参与感。
今年各家创新和多元化玩法就颇有突破性，比拼的已不只是内容本身，而是整个追番生态。
各家都打出剧场化概念。爱奇艺桃次元构建的是动漫元宇宙，优酷上线国风剧场，腾讯视频的“燃动英雄宇宙”，B站作为国内动画内容的发源地之一，2017年设立了国创区，同年公开“哔哩哔哩国创支持计划”，表示从投资、运营和商业开发等多层面，全流量支持国产动画。今年暑期档，B站落地了夏季创作、观看有奖等一系列运营策略，不止在动画和核心爱好者之间搭建沟通桥梁，而是试图渗透到更多群体。