《全职高手》《一人之下》《狐妖小红娘》……国漫“出海”要文化匠心更要产业雄心

“近年推出的《一人之下》，是为数不多两季皆登上日本电视台的中国国产动画作品，但在播放率与传播率方面，与日本本土动画还是存在不容忽视的差距。”由国家文旅部和上海市政府主办的第15届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO），昨天举办动漫产业国际合作论坛，现场一位来自日本著名数字娱乐公司的高级管理人员列举的案例，颇有代表性。
一方面，一批活化传统文化、探讨社会话题的国产动漫作品屡屡形成口碑效应，被海外播放平台“相中”，担当起传播中国故事的责任；另一方面，走出去后，品牌建设与长线维护这一产业薄弱环节所形成的传播阻力，也日益明显起来。
在国产动画作品扬帆出海逐渐成为常态的当下，如何打造可持续品牌成为摆在当下动漫创作者面前的一道必答题。
跨文化传播需要自信——东方传统和中国当代元素需要好载体
《成就新时代的中国文化符号：2018—2019年度文化IP评价报告》不久前在第14届中国北京国际文化创意产业博览会上发布。报告综合了用户参与度、口碑评价系数、开发度系数等最具代表性的传播参数，总结出目前中国文化创意产业领域最具品牌价值的“出海IP”，其中《全职高手》《狐妖小红娘》《一人之下》《京剧猫》等近年出品的国产动画纷纷入围前二十。这些作品是对“什么样的动画能够走出去”的最生动回答。
“很多人认为，流行文化多靠投合受众需求的‘内容定制’产生粘性，因而‘文化含金量’普遍不高。但在近年走出去的国产动画中，古老的东方传统文化符号成为跨文化传播的最大卖点。”动漫平台MangaToon商务总监童西子总结。