《全职高手》《一人之下》《狐妖小红娘》……国漫“出海”要文化匠心更要产业雄心(2)

用流行表达带动传统文化输出是近年最强动漫IP出海的一大特点。播放量破50亿的《狐妖小红娘》，将《吴越春秋》中的传说与“姻缘红线”这一传统元素融合，讲述了一个个因爱勇敢、为爱牺牲的感人故事；网络评分高达9.2的《一人之下》，用“功夫练家子”的视角观察生活，让江湖的风起云涌与社会生活擦出火花，道家文化与四川方言等本土元素不断显露；网台通吃，登顶少儿栏目收视冠军的《京剧猫》，则将传统京剧与萌宠结合，“武生猫”“青衣猫”纷纷登场，生动展现传统戏曲艺术的“四功五法”。
文化是在发展与创新中不断积淀流淌的，中国文化又何止是传统文化符号。根植当下生活前沿话题的创新故事，亦是出海动漫的重要选题。改编自同名网络小说的《全职高手》聚焦的正是火热的“电竞”产业，虚幻的游戏场景与真实的当下生活交叉出现，显示出动画表达丰富自由的载体优势。
可以说，这些展现传统文化与中国元素的最强国漫IP，正在构建新时代中国文化符号。
产业化扩张的内容底气——每个角色都有戏剧冲突每个眼神都有故事
中国好故事频频走出去之后，如何得到与国内影响力旗鼓相当的传播效应，成为当下中国动漫产业的紧迫话题。在业内人士看来，好的故事之外，精益求精的制作决心与不断扩张的布局野心，是为国产动漫品牌打下国际影响力的重要基础。

精益求精，到底可以“精”到什么程度？论坛现场，一位日本动画人以当下最火的日本动画IP《夏目友人帐》为例，指出精细化操作意识的重要性。《夏目友人帐》最初以漫画形式连载，改编自漫画的同名季播动画自2008年开播以来，一火就是十年。今年初在国内上映的电影版，更是拿下了不错的票房成绩，堪称畅通国际的动漫IP。在《夏目友人帐》的动画作品主创名单中，不光有导演、角色设计等中国动画作品中常设的岗位，更有绘画导演、主角设计、配角设计、妖怪设计等细致分工——创作精致到了每一帧的画面布局、每一个角色的背景设定。“动画中每一个角色身上的戏剧冲突，都足以被单独提取，另启新篇；即便是动画海报与漫画封面，每一个背景细节，每一个角色的眼神，也都在讲述故事”。