都在说的“国漫复兴”，究竟是什么样的？(6)

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对于这种“中国特色”的产业模式，自由漫画家“Oran猪”此前就曾发表过一个观点：在日美，漫画IP的衍生价值更像是附带功能；而在中国IP衍生其实才是国漫产业的核心，IP衍生的思路让“国内动漫业在出版业衰退的情况下，知道了自己的方向”。
换言之，国漫的产业体系能否健康稳定的运作，很大程度上在于国漫IP能衍生出多大的产业价值。
为此，在已经拥有了较大用户规模的基础上，王娟认为，平台的运营思路也需要跟随国漫内容的升级同步“创优”：通过产品技术的升级，优化组合动画正片、衍生短视频、漫画、小说、周边与动漫社区，搭建一套完整的IP闭环，实现线上到线下的完整路径，创建闭环运营的一站式体验。

《全职高手》和麦当劳联动合作
其实过去几年里，围绕国漫IP的衍生生态，腾讯视频已经做了很多的尝试：《全职高手》第一季就和麦当劳进行了联动，首次在国漫内植入了大量广告，还将合作延展到了线下门店；在《魔道祖师》上腾讯则尝试了将虚拟人物偶像化，并使之成为可爱多等产品的代言人；而今《魔道祖师》开播一周年之际，腾讯视频草场地则上线了纪念衍生品专题活动，据悉，这是当下草场地上销量最好的品类之一……
而就在发布会上，王娟还宣布“M镜世界·2019国漫演唱会”将在暑期落户广州。她表示：“国漫演唱会会是腾讯视频IP闭环中线下部分的核心，远期将打造成腾讯视频国漫演唱会品牌。腾讯视频的运营逻辑已不是单纯地围绕某一部作品，而是以用户需求的角度，搭建娱乐矩阵。”