知名网文IP改编，为何有的“扑街”有的成“黑马”？

2017年度盘点
截止2017年底，中国网络文学用户规模已达到3.68亿，占网民总体的45.6%。国内各类原创文学网站作品总量累计达1630万部。以IP为核心的互联网文化业态，自2015年起将中国网络文学导入2.0时代，其速度之迅猛，变化之剧烈，足以证明文学的社会性不只体现在对公共精神领域的探索，对商业价值的发掘同样深刻而全面。由于中国网络文学产生的广泛影响，二十一世纪的文化多样性被鲜明的打上了互联网的烙印。
作为IP源头，网络文学本身凝聚了内容价值、粉丝价值、营销价值。此前，网络文学IP价值主要建立在版权销售上。以数字付费阅读为基础，确保实现作家直接分成收益的同时，进行版权延伸拓展。而当网络文学放大到全民阅读，原有的版权运作机制也很难实现对全类型作品的覆盖。业界提出全新的泛娱乐IP开发策略，将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入“全产业运作”，打造作家品牌和超级IP。
随着资本的大量流入，IP产业链上下游的结构正在发生变化。以前的产业链是分裂的，同一个IP可能售卖给不同团队进行IP开发。但现在，全版权概念盛行，版权方控制品牌定位，引入不同的投资方和制作团队共同开发。无论是最上游的网文大神还是最终的渠道，都希望参与投资分享红利，分担风险。原来各方简单的交易结算关系变得复杂。于是，IP开发已经由独乐乐时代进入了众乐乐时代。整个产业链一荣俱荣，一损俱损。以月关的小说《锦衣夜行》改编为例，可以发现IP实现了交叉联动，华策在拍摄初期就引进游戏方，植入广告方、互动节目方，同步开发大电影，整个IP共配套一部页游、两部手游、三部电影，还设计了现代剧情的网剧作为番外篇，作为前置性同步开发产品，由此可见，IP开发模式是在市场的不断磨合中更新变化的。