经典影片重修再映是“品牌唤醒”的重要方式

作者：宋磊
什么是经典呢？就是那些经历了时间洗礼仍然能葆有强大生命力的作品。《天书奇谭》无疑就是载入中国动画史册的一部经典作品。
1983年由上海美术电影制片厂摄制的《天书奇谭》是中华人民共和国成立后的第3部动画长片。它的身上有着鲜明的时代烙印。一方面，改革开放带来的思想解放，给影片的表现力松了绑。影片在坚守“人民性”的同时，加入了很多幽默的表达元素，这与《大闹天宫》《哪吒闹海》这样的动画“正剧”有很大不同。影片一开始甚至是作为与英国BBC频道合拍片来策划的，更加符合了“开放”的时代主题。袁公盗取天书恰似普罗米修斯盗取火种，给世间百姓开启了一扇新的认识世界的窗口，给芸芸众生带来一把新的改造世界的钥匙，这正寓意着思想解放时代的到来。
另一方面，影片依然保留着当时作为社会主义文艺作品在创作时的一些固有模式，比如特别突出有教育意义的主题和典型形象的塑造。影片立意于“惩恶扬善”的主题，按如今的说法就是要让观众看完影片后能获得“正能量”。影片塑造的“蛋生”这一角色，是一个少年英雄的典型形象，有道德、有技能，用自己的力量帮助老百姓，但是他没有特别明确的个性化性格。可以说，他就是一个稍微活泼和顽皮一点的“马良”。这和今天不少动画电影中塑造的青少年英雄有很强的个性、也有很强的技能，是大相径庭的。
20世纪80年代是中国动画发展史上第二个高潮。总的来看，就是在艺术上进一步强化了民族性的表达，在创作上形成了以“总体构思”为纲的方法论。这在《天书奇谭》中都有所体现。影片《天书奇谭》的中国味道浓郁。从明代小说《平妖传》中选材改编，到融合戏曲、年画等多种传统艺术魅力的人物设计，再到民族音乐乃至配音的语气腔调，都让观众感受到强烈的中国标识性。所谓“总体构思”，就是先确定一个核心主题，然后让作品的剧情、人物、美术、声音等都围绕这个主题，从而形成一个统一的、有灵魂的整体。比如要以“惩恶扬善”为主题，就要把“恶”表现得令人痛恨，把“惩恶”表现得令人痛快。影片中县太爷的手下随便抢老百姓的财物、知府明目张胆地逼婚少女、皇帝以看老虎吃百姓为乐，都是重点表达的“恶”。而变出8个县太爷的爸爸、用聚宝盆收回县太爷抢走的东西、脚踩装扮成知府的狐狸精尾巴、房梁倒塌压哭玩世不恭的皇帝等等，则是重点表达的“惩恶”。
作品在这些地方都下足了笔墨，也给观众留下了深刻印象。这和今天的动画电影动辄塑造奇幻美景和武打场面，也有很大的区别。