B站何以基因突变？

原创 黄青春 虎嗅APP

出品｜虎嗅商业消费组
作者｜黄青春
题图｜视觉中国
“互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的，我做你的，然后等到发现适合自己的，再形成新的平衡。”诚如微博 CEO王高飞所言，眼看爱优腾在与抖快的攻守突围战中尽显颓势，B 站越发激进将短视频融入社区基因。
4月初、5月末，B站均传出测试手机客户端短视频入口的消息，用户可点击左上角个人头像进入短视频观看界面。短视频界面分为“看视频”和“听视频”两部分、采用上下滑动切换视频方式。不过，B 站客服称，该功能目前正在随机测试中，用户无法自主加入该功能。
事实上，2020 年中 B 站已开始测试竖屏播放，并持续加大短视频内容占比。只不过，彼时仅在播放部分视频时可刷到竖屏内容，并未有一个完整的短视频模式入口。如今，B站之于短视频的觊觎正从内容进一步渗透到产品。
“抖音、快手的崛起不光对爱优腾芒们冲击明显，B 站也面临同样的处境。现在测试短视频入口，无异于亡羊补牢。”一位互联网分析师对虎嗅表示，B 站要实现盈亏平衡，游戏与增值服务撑不起来，只能赌广告。“上短视频广告不丢人，甚至可以加贴片广告自救。”
B站变“短”，亡羊补牢
Story-Mode 是 B 站给竖屏短视频内容套上的一层“皮”。
B 站思考做竖屏视频最早能回溯到短视频兴起的 2018 年，彼时，竖屏视频场景主要活跃于 B 站宅舞区，毕竟“看腿”已成为不少宅男逛舞蹈区心照不宣的动机。此后，1 ~ 5 分钟的短内容比重逐渐提升，推荐信息流零零星星也会有竖屏视频。
2020 年前后，抖音、快手生态竞争越发激烈，卷不动的一批短视频创作者开始向 B 站迁徙，UP 主 @朱一旦的枯燥生活便成功以竖屏创作在 B 站蹿红。
如今回看，单以长短视频对用户的掠夺来看，后者显然比前者更具优势——《 2021 中国网络视听发展研究报告》显示，截至 2020 年 12 月，中国网络视听用户规模 9.44 亿，其中短视频覆盖用户 8.73 亿，超出综合视频（涵盖长视频）用户规模 1.69 亿；另据 Quest mobile 统计，抖音、快手等短视频平台崛起过程中用户增量超 25%，高于传统视频行业的 17%。