B站何以基因突变？(3)

与之对应，短视频也帮助 B 站提升用户粘性：2022Q1 B 站用户时长从 2021Q1 的 82 分钟增长至 2022Q1 的 95 分钟，提升15.85%；月均活跃 UP 主达 380 万，同比增长 75%，@山城小栗旬的理发日记、@帅农鸟哥、@吴彦祖秃顶版均是 B 站竖屏演化过程中脱颖而出的 UP 主。
另一方面，B 站加快竖屏内容渗透，也是商业化提速的信号——抖音、快手的生长优势不仅体现在用户时长的争夺上，其在生产周期、转化效率、吸金能力上都比中长视频占据优势。
长期以来，国内视频网站核心是流量变现，它们不像电商平台，比如淘宝、京东、拼多多那样直接从交易中赚钱，而是处于离交易更远的次交易地位，所以盈利手段主要依赖会员、广告。
B 站始终徘徊在 9% 左右的用户付费率已说明其向内提高货币化的能力有限；至于广告业务，短视频对市场份额的蚕食正越发明显——《 2020~2021 广告主 KOL 营销市场盘点及趋势预测》报告指出，2020 年品牌主在各平台投放的金额中 B 站仅占 3.2%，同期抖音占比高达 27.5%，广告主更偏爱短视频平台上的广告植入。
对此，一位品牌商向虎嗅表示，“首先，品牌此前投长视频植入要理解和接受不同的核算机制，但短视频与长视频、直播不一样；第二，短视频直播做完以后，每个单独短视频都是高光时刻，并能将流量曝光扩大化，因为用户都喜欢看精彩瞬间，产品的包框品牌曝光次数会远高于原来对于长视频的品牌植入。”
况且，B 站不仅不敢大大方方把广告缝补进视频，还要小心翼翼的人使用信息流推送广告——因为陈睿很早就公开承诺过，“B 站不做贴片广告”。此举奠定了 B 站的社区氛围与平台调性，代价是彻底将 B 站与视频贴片广告割裂成对立面，导致 B 站用户对广告的抗拒比其他平台更激烈。
2022Q1 B 站广告营收 10.4 亿元，环比下滑 34.44% 。要知道，广告收入能在一定程度上体现出 B 站内容建设与流量经营的成效，更重要的是，相比阿里、腾讯、百度、京东、美团这样的互联网大厂B站广告基数小，却仍出现了环比下滑，这亦是 B 站近年来广告业务最低增速。
鉴于此，早于 2020 年 B 站就上线竖屏广告，今年 4 月测试短视频入口，虽然 B 站对虎嗅表示，“这是用户需求到一定程度后自然开发上线”，但很难不让人想到有点追赶抖音、快手采取的亡羊补牢策略。当然，竖屏广告产品的加载效率、转换效率具有市场传导滞后性，大概率能优化 B 站的广告增长。