口碑电影跑赢“最拥挤”周末

《紫罗兰永恒花园外传》凭借口口相传，上映后排片占比稳定在8%以上。 ■本报记者 汪荔诚
距离春节档期还有十多天，刚刚过去的这个周末因为超过20部影片上映，被业界称为“最拥挤”档期。走亲情路线的《美丽人生》《为家而战》，满足动画迷需求的《紫罗兰永恒花园外传》，惊悚片《鲨鱼逃生》等纷纷开始“抢跑道”。既避开了元旦前后上映的《宠爱》《叶问4》的强烈攻势，又与即将在春节亮相的《中国女排》《唐人街探案3》《囧妈》《紧急救援》等错峰竞争，元旦到春节之间“大片”的空窗期，已经成为中小成本影片的窗口期。
值得关注的是，翻看票房报告，几部几乎没有宣传的电影在票房和上座率上占据高位。有学者认为，受制于制作成本，许多影片的宣传发行不可能挑战大片的资源优势，一方面选择合适的档期可以创造自己的发展空间，另一方面电影已经进入大众点评时代，能够在拥挤的银幕跑道实现弯道超车的，必然是口碑之作。
没有铺天盖地的宣传，这几部影片火了
虽然《宠爱》《误杀》和《叶问4》等元旦上映的影片依旧是排片的大头，但是几部几乎零宣传的影片却在票房统计中崭露头角。根据最新的电影市场统计数据显示，上映三天的日本动画《紫罗兰永恒花园外传》票房已经达到2100万元，排片占比和日票房贡献率和几部大片不相上下；而首映逾20年的意大利电影《美丽人生》修复版，虽然排片占比不高，但是上座率位居前列，甚至是几部大片的两倍多。