口碑电影跑赢“最拥挤”周末(2)

“早安，我的公主”，《美丽人生》中的这句经典台词对于文艺青年和怀旧派来说耳熟能详，今年该片以4K修复版的面貌和广大观众见面。“欠《美丽人生》的一张电影票”，对于很多人来说足以成为走进影院的理由，尽管对电影情节如数家珍，很多观众还是愿意在大银幕上重温那位永远带着笑容的父亲，为集中营里的儿子约书亚编织的一个个善意的谎言。
和不久前上映的《海上钢琴师》的再度走红一样，经典电影重映掀起怀旧浪潮，在电影评论网站就能看出端倪，《美丽人生》的影评从豆瓣创立之初的2006年开始，一直到时间显示为“刚刚”的评论，始终不曾间断，口碑积累的巨大热度，为这部“老片”的票房打上底色。
相比为记忆买单的《美丽人生》，日本动画《紫罗兰永恒花园外传》是一部新片，它是日本动漫标杆之一“京都动画”去年7月火灾后的第一部影片，它的走红凭借的不仅是优良的制作，更有针对性极强的粉丝消费群体。不仅有影评网站上专门的小组成员相约观影，还有不少学生影迷约好期末考完一起扎堆影院。
凭借好口碑，电影可以创造“档期”
没有铺天盖地的宣传，这些影片站上榜单头部，凭借的正是良好的观众口碑。业内人士分析，电影消费进入大众点评时代，垂直细分消费愈发明显，口碑营销已经成为电影在特定消费者中形成热潮的重要原因。尤其是近年来国内银幕上各种类型片不断丰富，观众的电影消费也越发个性化。从电影“找”观众，已经发展成观众自己找电影。
虽然档期观念在电影营销中深入人心，暑期档、春节档等已成为大片争夺的战场，但电影市场的空间依旧很大，不同内容和制作体量的影片，可以找到合适的营销定位。中国艺术研究院副研究员孙佳山表示，档期之间的“空隙”为中小成本电影的进入创造了机会。“从来自印度的《摔跤吧，爸爸》到来自泰国的《天才枪手》，近年来不少中小成本电影并没有选择几大火热档期，也凭借过硬的品质叫好叫座。”
不过，成败萧何，有时候观众的评价也会快速消耗影片的市场冲力，哪怕影片顶着所谓巨星参演的光环。
刚刚过去的周末，中等制作励志片《为家而战》就上演了一次滑坡。因为有道恩·强森的主演，该片在上周五首映时的排片比占到近20%，日票房也直逼800万，但是周日排片已经跌到7.2%，票房也仅仅超过百万元。有影评人表示，强森的“符号化存在”过于明显，在这部影片中却充当了一个《神秘巨星》中阿米尔·汗的形象，家庭的温柔风格和强森之前动作片代言人的形象相去甚远。正是与观影预期不符，导致观众的吐槽并打出低分，使这部影片的票房出现断崖式下跌。
来源：文汇报