小猪佩奇走红，我们需要什么样的文化IP？(2)

在这一波热潮之前，“小猪佩奇”其实已经是一个变现模式成熟的大IP。只有半张脸，长得酷似吹风机，卡通形象“小猪佩奇”是一部英国学前电视动画片的主人公，动画剧集讲述的是粉红色小猪佩奇与家人的愉快经历。从2004年开始在英国播出，迄今为止，这部动画剧集共推出了6季，已经在全球180个地区播放，并获得多个动画奖项。小猪佩奇中国授权商香港山成集团总裁陈华俊表示：“我们的小猪有一个非常好的家庭观念，就是一个轻松无压的家庭气氛，和谐平等的亲戚关系。另外，佩奇有她的弟弟乔治，也是蛮配合‘两胎’的一个时代，所以我们就把它引进过来。”
2015年中国开始实施全面二孩政策，《小猪佩奇》同年6月被引进，短时间内获得大量关注，到2017年末小猪佩奇开始在中国社交媒体受到年轻人追捧。截至2018年年底，动画片《小猪佩奇》豆瓣评分已达9.1分，在国内年播放量达100亿次。小猪佩奇的反萌差激发了年轻人追求新颖事物的心理，让这个原本在儿童群体中关注度极高的IP，逐渐展露出更多的商业机会，甚至吸引到优衣库、名创优品等许多商家前来，接连推出联名款。
包冉：“在版权行业，有一个IP外延的递进概念。(小猪佩奇)其实它一直很火，只是针对的年龄层不同。它主要的目标受众是孩子，在这个年龄段的孩子中，形成了非常强的一个IP，深受它的鼓舞和感染。同时，不要忘了孩子会长大的，就像我们小时候的大闹天宫我到现在仍然印象深刻，依然会看“复刻版”，这是IP的继承、演进。第二，就是随着社交网络的普及，很多低龄化的IP形象也被放射到成人，这是社交网络上非常普遍的现象。”
目前，“小猪佩奇”已经拥有800多个全球授权商，每年能创造10亿美元的全球零售额。这只粉红小猪何以能如此成功？有分析指出，作为一部以家庭和友情为核心主题的学龄前动画片，《小猪佩奇》所传递的正能量教育意义和无处不在的幽默是该作品能够在全球广受欢迎的根本原因。更值得称道的是，早在佩奇全面火起来之前，佩奇的版权方已经通过版权许可代理方和维权代理方，在拓展版权合作的同时毫不手软地打击盗版，尽可能提高了佩奇的版权收益、降低了盗版损失。
陈华俊：“红的IP肯定有人去翻版。打假方面我们自己有律师的团队，这个团队不断地去在不同的地方，比如说一些批发市场，比如说淘宝，我们都有一些律师是不断地去跟进。”
专家：本土IP产业成长，需要内容、营销推广和版权保护