《啥是佩奇》直击人心的刷屏营销，能否助力“小猪佩奇”勇夺春节档动画电影C位？(2)

“佩戴，配种，咋就没有佩奇呢？”
“她爹是猪，她妈是猪，儿子也是猪，一窝猪。”
《啥是佩奇》？
2019年1月17日的午夜，很多人的朋友圈被一则广告片和一张蒸汽朋克版小猪佩奇的图片刷屏。连向来自带媒体属性的微博大V王思聪和韩寒也分别转发和点赞了相关微博。
在各家春节档电影争先恐后地开展以放物料、跑路演和拉横幅为主的大规模宣传时，一直默默无闻且被自动划分于“儿童电影”系列的《小猪佩奇过大年》，仅仅因为这部短短的广告片，就暗戳戳地抢尽了那些靠着大价钱砸大派头的电影们的风头。
毫无疑问，《啥是佩奇》堪称2019年开年最精彩的电影营销案例。
01
这不是佩奇，是佩服！
一次精准切中人心的情绪营销
在这则时长只有5分多钟的广告宣传片里，一个生活在通信不便的山村里的爷爷，因为城里孙子在电话里说了一句“想要佩奇”，一直期盼全家团圆的他，便满世界地询问“啥是佩奇”，想要提前为孙子准备这个与他而言十分陌生的新年礼物。最后，在众人提供的各种零碎信息的帮助下，爷爷终于为孙子造出来一个拼凑组合版的“蒸汽朋克佩奇”。

▲图片截自《啥是佩奇》
虽然闹了一场啼笑皆非的笑话，但也却也讲了一个十分暖心的故事。
据悉，拍摄这部广告片的导演张大鹏，本身就是电影《小猪佩奇过大年》的导演。毕业于北京电影学院美术系的他，在执导该电影长片之前，拍过华为、红米、浦发银行、麦当劳、德克士和链家网等诸多品牌的商业广告片。
但经他手拍摄的广告，却都不是像“今年过年不收礼，收礼还收脑白金”类靠洗脑宣传语狂轰乱炸观众耳膜的广告，不仅极具创意性，而且都颇具电影感，无论是广告画面还是故事剧情，总是以戏剧性的反差呈现广告主题。