《啥是佩奇》直击人心的刷屏营销，能否助力“小猪佩奇”勇夺春节档动画电影C位？(3)

▲图片截自新片场App
因此,《啥是佩奇》不仅是一部宣传片，更是一部有着起承转合和欢笑泪水的叙事电影。这种电影化的表现手法，显然要比通常的剪辑版电影预告片，要更加吸引人。而且最为重要的是，这样一部温情和喜感兼具的片子，因为出现在了对的时间，便精准无比地戳中了对的人的心。
每年临近春节，在中国各大城市，又照旧掀起一年一度的返乡潮，无数在城市里辛苦打拼了一年的年轻人，越是临近年关，越是思乡心切。《啥是佩奇》这样一个简单的亲情故事，再加之接地气的方言表达，自带一种中式乡土喜剧感和亲切感，收获得最多的眼泪就是来自这些漂泊的异乡人。

图片截自《啥是佩奇》
广告片的亲情主题，恰好契合大多数漂泊的中国人每年都会经历一次的社会阵痛——春运返乡团圆
，其宣传策略的时间节点和传播方向都把控得十分精巧。通过一则宣传片，让一只粉红色的小猪与中国传统家庭的最普遍的情感牵绊有了连接，温柔却致命，很多人自发在各社交平台转发和讨论，“小猪佩奇”也因此成功出“猪圈”，走了一波“城市包围农村”的路线，实现了在各平台的高覆盖和高速度的传播。
在此情况下，宣传片《啥是佩奇》一定程度上还将“小猪佩奇”这个只局限于被小朋友喜欢和被年轻人热捧的IP扩大成为“全民热捧”的国民化IP。
因为，虽然自去年从抖音和快手等年轻化短视频平台兴起后，“小猪佩奇”逐渐广为人知（据悉，《小猪佩奇》在我国各视频网站的每月播放量超过10亿次，仅2018年就创造了12亿美元的零售额），受到很多95后、00后的追捧和各类合作品牌的青睐，但也正因为其被过度娱乐化的“社会人”形象，也让“小猪佩奇”原本正能量的形象受损，甚至还一度遭到了抖音平台的封杀。