阿里影业财报解读：电影宣发占据头部位置，生态优势想象空间巨大(2)

在阿里影业发布这份财报之前，阿里巴巴与5月15日发布了2019年全年财报，首次将阿里影业纳入集团财报。
据了解，2018年年底，阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱轮值总裁樊路远，在接任优酷总裁后，在大文娱内部启动了宣发、产品技术以及内容三个板块全面打通的调整。
其中，全面覆盖阿里文娱 电商业务的“大宣发”体系已经率先完成打通，预计日曝光峰值26亿人次。有效地提升了大文娱内部资源的调动及使用效率。此外，阿里妈妈负责内容营销的近200人团队并入优酷，直接向樊路远汇报。
阿里影业在过去一年中实行参投优质内容、聚焦新锐导演两条路并行的模式，先后参与出品了《我不是药神》《西虹市首富》等爆款电影。
其中，在2019年春节档上映的现象级电影《流浪地球》以46.56亿元票房的成绩位居中国影史第二。在国际市场，阿里影业参与出品的电影《绿皮书》，在第91届奥斯卡颁奖典礼摘得最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角三项大奖，阿里影业也成为全球首家出品奥斯卡最佳影片的影视互联网公司。

在阿里大文娱的战略调整中，阿里影业是至关重要的一环。樊路远上任后，曾明确提出了“新基础设施 优质内容
”的双轮驱动战略：一方面不放弃在影视上游的布局，对优质内容投入“不设上限”，另一方面持续打造行业新基础设施，用互联网基因来改造和提升传统影视行业。
新基础设施层面，主要就是加大对阿里影业旗下淘票票的投入，仅2017年下半年及2018年第一季度，阿里影业在淘票票上的投入就超过20亿，随之换来了43.6%的市场份额。同期，阿里影业对外发布了服务于电影片方和宣发公司的一站式电影宣发平台“灯塔”。2018年上半年，阿里影业互联网宣发业务扭亏为盈。
现在大文娱业务仍然亏损严重，但是这样的做法显然是对未来战略的考量，阿里影业的扭亏为盈以及大文娱版块的亏损大幅缩窄给了阿里持续投入的底气。
从票务补贴到在线宣发模式转变