阿里影业财报解读:电影宣发占据头部位置,生态优势想象空间巨大(4)
2022-10-31 来源:旧番剧
阿里影业旗下的衍生品授权与开发平台阿里鱼,依托大数据以及阿里巴巴集团的生态共振,成功搭建起了一个完整的IP交易平台。
阿里鱼深入动漫、文创、综艺、影视剧等多类型IP领域,与Amblin Partners、派拉蒙、FOX、中影等海内外多家IP版权方达成合作,报告期内新增47个IP衍生产品项目。截至目前,阿里鱼已成功连接了超过200个IP、超过10万商家,以及超过6亿IP粉丝消费者。在阿里鱼的管理下,旅行青蛙IP衍生的商品销售GMV达2亿元、动漫IP皮卡丘更是创下累计近5亿元的商品销售业绩。
2018年11月,阿里影业发布“锦橙合制计划”,将在未来五年、四大档期,推出20部合制计划优质电影。
目前,“锦橙合制计划”的首部影片《小猪佩奇过大年》已于2019年春节档上映,取得了1.24亿元票房成绩。随后的两部作品,是由阿里影业和华策、自由酷鲸合制出品,由路阳执导的奇幻悬疑电影《刺杀小说家》,以及由邱礼涛执导,由刘德华、刘青云等主演的香港犯罪动作片《拆弹专家2》。5月22日,由许鞍华携华语电影顶级制作班底推出的《第一炉香》宣布开机,成为“锦橙合制计划”的最新力作。
当然,高人气的IP也需要付出更高的溢价成本,而阿里影业在原创内容方面也一直保持较高的投入力度。
娱乐宝是阿里影业旗下的影视娱乐投资服务平台。在电影领域,娱乐宝在2019年1月发布“鸿雁计划”,针对行业中资金紧张、回款周期长的痛点,优化了票房回款流程,从而加快了电影行业的资金周转效率。
在报告期内,娱乐宝为近20家影视公司提供回款服务,提前回款金额达到2亿元。《西虹市首富》上映仅15天,娱乐宝就为联合出品方提前回款达5200万元。娱乐宝通过数据沉淀,建立了影视行业信用评估体系,已成为影视行业投资基础设施的重要组成部分。
依目前增长趋势及布局来看,以知识产权为核心的IP开发服务,有望在未来成为新的业务增长极,且带动其他业务的协同增长。
一方面,IP价值的多元化变现,直接拉动高利润率综合开发业务增长,并带动阿里电商等核心业务的协同增长;另一方面,娱乐宝深度连接片方及用户资源,并撬动其他业务增长规模。
透过阿里影业2019年年报,可以看出其打造影视产业新基础设施的战略定位取得明显成效。
阿里影业已在投资、制作、宣传、发行、放映和衍生品的各环节上分别推出了相应的产品平台,完成了从上游内容生产、互联网整合营销、IP商业化综合开发等三大基础设施模块的布局,对影视全产业链形成了贯通、闭合。阿里影业当前虽仍处于亏损阶段,不过改善较为明显,经营较为稳健。