低幼动画为何在市场赚到手软又饱受观众诟病？(2)

不过，低幼动画的良好开局早已盛景不再：市场庞大，如今普遍存在“叫座不叫好”的尴尬情况。据艺恩发布的《2019—2020年中国动画电影市场研究报告》显示，2019—2020年国产系列动画电影前十名，其中5部是“熊出没”系列、票房合计24.4亿元。前十名国产动画电影的综合口碑与进口动画电影相比还存在一定差距，国产动画电影豆瓣评分为6分以下的有4部。
某高校动画课题研究组曾对不同年龄的学生群体进行调查，当问及“国产动画最需改进的问题”，不仅是大学生组、中学生组，小学生组也将“内容低幼”视为首位，许多当下的动画作品成为他们口中“低能”动画的代表。
确实，内容乏善可陈、通过卡通形象传递成人话语，让不少作品沦为“伪低幼动画”。比如广为人知的《喜羊羊与灰太狼》，其暴力失度、语言粗俗等内容表达就广受诟病。同为各自时代的“扛把子”作品，与《哪吒闹海》《三个和尚》的差距，可谓一望而知。

两种普遍偏好
低幼动画作品明明质量不高，却又呈现出繁荣状态，原因何在？“好做又赚钱”是大多数从业者的共识，也是答案所在。
低幼动画的目标用户是3-12岁的孩子，故事结构相对简单，角色造型可爱、画面色彩艳丽，以此满足其娱乐喜好需求，并间接起到教化作用——在中国有把低幼动画作为早期教育的普遍偏好。山东大学管理学院副教授韩若冰指出，“低幼观众群普遍亲近动画与漫画，因为动画漫画明艳的色彩、夸张的表达以及简明的形象等是他们最为喜欢的娱乐形式。基于这种普遍偏好，低幼动画质量虽差，大家也能凑合着看，没有太多选择。”这就决定了低幼动画创作回报更容易，吸引了大量企业和资本进入。在2019—2020年国产系列动画电影前十名中，低幼动画类型占比达80%。毋庸置疑，制作国产动画首选低幼动画。
而具体到低幼动画领域内，又有“新不如旧”的普遍偏好：当孩子在多个动画电影的选择中模棱两可时，家长会一致同意选择一部已经具有电视动画片铺垫的电影，认为这要比一部没有前期了解的原创作品要“可靠”得多。这种市场导向，决定了今年前十名榜单中面向低幼观众的国产动画电影，100%都是续作或者来自成熟的IP。这也决定了国产低幼动画围绕一个IP采用品牌化的创作和运作方式。