低幼动画为何在市场赚到手软又饱受观众诟病？(4)

动画产品是一种特殊的文化产品，既因其媒介属性而成为承载民族形象、文化精神和意识形态图景的文化载体，又因其传播属性而成为输出民族符码、审美范式和文化价值观的跨文化话语。即便是低幼动画，也不能只有空洞俗套的内容和幼稚、扁平化的价值观展示。这种IP主导的策划推广式制作方法，会将低幼动画带进绝路，并不是耸人听闻。
因此，从当前来说，在国产低幼动画这片蓝海，不能仅仅局限于既有IP的深层次开发，开发新的更多优质IP，提高整体水平是当务之急。好在开启“IP先行”模式的同时，业内也不乏探索新路的有识之士。比如2019年的大热电影《哪吒之魔童降世》，打破了市场对固有IP的认知，获得了突破年龄、认知等“圈层”壁垒的密钥。可以说，《哪吒之魔童降世》对经典的“哪吒闹海”进行了颠覆式改编，圈粉了无数低幼观众，这种传统IP的“破圈”打法，是低幼动画界所急需的。（大众日报客户端记者 朱子钰 实习生 张絮涵 报道）