“玲娜贝儿”出圈给文旅IP建设带来哪些思考?(3)

2022-10-31 来源:旧番剧
当前国内IP逐渐起步,如大云的云宝深受当地喜爱,方特的熊大熊二、长隆的白虎、动画片中的喜羊羊等都有一定的粉丝基础,但IP不是一蹴而就的过程,“顶流”爆红的现象之下,都离不开长期运营的策略,孕育一个成功IP,需要耐心。
话题3
“玲娜贝儿式”的走红能否持久?新生代引领市场消费的背景下,如何重新审视IP与粉丝之间的关系
话题解析:讨喜年轻人、掌握社交媒体时代的IP营销逻辑
受访人:潘军(资深市场营销专家、橙氏数字首席顾问)
玲娜贝儿的走红是互联网社媒时代的产物,就如SNH48、时代少年团等当红的流量明星一样,没有作品的支撑,但靠社媒营销也能迅速“火”起来,并在短时间内聚集大量粉丝。
随着以90后、00后为首的“Z世代”年轻人逐渐成为消费主力,在新时代打造IP,需要理解、掌握社交媒体时代的IP营销逻辑。
首先,要有讨喜年轻人的IP故事或人设,就如玲娜贝儿,靠“达菲家族”出圈的同时,有自己独特的人设;其次是靠社媒营销吸粉,通过明星带货等方式制造话题,聚集粉丝;第三是激发圈层效应,比如玲娜贝儿通过娃圈炒作,成为其迅速走红的关键;第四是制作稀缺,通过周边产品断货等方式,能让粉丝产生更多期待。
总的来说,一个IP要有长期的生命力,最终还是需要更多的故事和作品去支撑,否则就如一些流量明星一样,可能昙花一现。
来源:羊城晚报

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