抢不到的“玲娜贝儿”，迪士尼是怎么玩转IP营销的？

文｜Toby Lu
玲娜贝儿彻底火了。
诞生仅三个月时间，它斩获110次热搜，微博#玲娜贝儿#话题词条阅读已有5亿多，讨论340.3万，随之IP周边价格从219元被炒到几千元，甚至套装版本要上万元，年轻人买不到、更是买不起“玲娜贝儿”了。
但是另一边声音，玲娜贝儿是谁？它为什么火了？其实“玲娜贝儿”是上海迪士尼在今年9月29日横空出世一个真实人物装扮的虚拟角色，可以说是虚拟偶像，它在迪士尼的官方解释里，是原有的IP形象达菲在森林里迷路，偶遇的一个朋友。
玲娜贝儿的外观是一只粉红色的毛绒狐狸，拥有一双星空蓝的大眼睛和有大又蓬松的狐狸尾巴，特别受到年轻人的喜爱，甚至因为上海迪士尼位处浦东区川沙镇，玲娜贝儿被网友称作“川沙妲己”。