抢不到的“玲娜贝儿”，迪士尼是怎么玩转IP营销的？(2)

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迪士尼是在饥饿营销吗？
为玲娜贝儿上头的年轻人，正在心甘情愿的掏出钱包。
最近，由于很快就要到圣诞节了，于是上海迪士尼发售玲娜贝儿圣诞款的玩偶，在预约通道开放不到1个小时，相关产品就被一抢而空，而且预约通道还一度被挤到崩溃，甚至出现了半小时无法进入。在微博上，有网友发帖称愿用飞天茅台换玲娜贝儿的玩偶，虽然这可能是玩笑，但真实的二手价格已经直逼茅台了。

Morketing在闲鱼等二手平台搜索玲娜贝儿的相关产品交易，发现主要有三款商品，分别是“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”、“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”，这三款产品都受到了不同程度的加价出售，普遍在3000左右，也有6000左右的套装款，甚至上万的炒作价格，但是底下评论仍有不少人留言表示想要购买。
如同粉丝经济一样，有一大批愿意为之买单的人，就会产生“倒卖”行为，黄牛们自然不会放过这么大的蛋糕，原价只有219元的毛绒玩具，被很多黄牛直接对外以千元左右的价格成交，这中间的
利润差价是4倍之多，甚至有人是以10倍价格成交
的。

很多喜欢玲娜贝儿粉丝，在迪士尼官网微博底下开始吐槽，声称：“真正想买的人预约了都很难买到，而黄牛们轻松就能买到，并且赚取差价”，很多人怀疑迪士尼是不是在搞“饥饿营销”的方式。
关于饥饿营销，我们很多人都有过经历，即“商品提供者有意调低产量，制造出一种供不应求的假象，以维护品牌形象，并维持商品的较高售价和利润率”