抢不到的“玲娜贝儿”，迪士尼是怎么玩转IP营销的？(3)

，顾名思义就是这是商家故意制造出来的假象，目前就是为了吸引更多人的关注，从而产生更多的实际销量。
那么，迪士尼是在饥饿营销吗？Morketing了解到，迪士尼对媒体表示：“对于首次补货数量有限、暂时未能满足大部分游客和粉丝的购买需求，我们深表歉意。我们绝不会制造任何饥饿营销，目前货源短缺的原因是短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈，将在未来几个月不断补货并继续加大补货数量”。
直接否认饥饿营销的动机，将缺货的原因归结为短期需求和疫情原因，我们不仅希望迪士尼能加大供应链还要在防范黄牛上有所行动，别让消费者成为黄牛的“韭菜”。

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玲娜贝儿爆火的背后，迪士尼超级IP营销进阶
网上一直流传着这样一句话：“全世界都在催着你长大，只有迪士尼守护着你内心的童话”。
迪士尼这家1923年成立的公司，在无数人心中留下深刻的记忆。米老鼠、唐老鸭、高飞狗、白雪公主等一些列超级IP形象，都在迪士尼诞生与辉煌，此后衍生出米老鼠系列、公主系列、小熊维尼系列、皮克斯系列、漫威系列等，可以用IP人物风靡世界来形容。
不仅自己创造IP，迪士尼还通过买买买来不断增加IP库中的数量。
比如2006年，迪士尼花了74亿美元买下了动画公司皮克斯；2009年有花了42亿美元买下了漫威娱乐；2012年又花了40.5亿买下了卢卡斯影业，收购是迪士尼IP形象增多的重要渠道之一。
用收购来的内容公司赋予IP形象更多的人设，可以说迪士尼是把“IP营销”玩的炉火纯青的一家公司
，好内容是IP可以爆发的根本原因，于是迪士尼不断的给这个些IP形象注入内容创意，在卡通片《花与树》中高飞狗的形象出现；第一部电影《白雪公主》；此后又发行《木偶奇遇记》大获成功。
简单来说，
迪士尼以电影内容为中心，发展主题公园、电视频道、音乐、书籍、漫画、杂志等出版物，然后又衍生一系列零售商品，以此形成盈利模型。