抢不到的“玲娜贝儿”，迪士尼是怎么玩转IP营销的？(4)

但我们发现玲娜贝儿的发展路线与常规的迪士尼家族IP不同，在玲娜贝儿的身上我们看到的更多的是一种“流量明星”的特质，因为在此前的任何一部迪士尼电影作品中，玲娜贝儿都没有出现过，没有作品的支持，并不妨碍玲娜贝儿在短短90天内火了，这是迪士尼在IP营销这件事上的进阶。

一、打造玲娜贝儿“流量明星”的IP
玲娜贝儿所属的“达菲的朋友”系列，而达菲是米妮送给米奇的一只玩偶，后来因为是市场上非常受欢迎，迪士尼于是才单独开发出新IP形象——达菲，此后雪莉玫、杰拉多尼、星黛露相继加入这个家族之中，而玲娜贝儿就是达菲家族的第七个形象。
优秀的人设是一个IP走红的关键
，
想必你的朋友圈、聊天表情包中早已被玲娜贝儿所刷屏了
，迪士尼对玲娜贝儿的设定是一只全身粉色的小狐狸，非常的可爱且友好，这种人畜无害的形象非常让人产生怜爱之情。
在玲娜贝儿身上，我们看到一种“流量明星”的待遇，于是它出道仅仅一个月的时候，已经17次冲上微博热搜榜前20，给人一种“出道即顶流”的感觉。

二、赋予玲娜贝儿社交属性
迪士尼在塑造玲娜贝儿的IP中，没有使用常规的内容设定，比如电影、动漫，这些统统都没有，而是
完全的进行本土化，发挥出中国社交媒体的造星威力，比如在抖音、微博、小红书上，你会经常刷到与玲娜贝儿相关的短视频。
Morketing发现在迪士尼乐园中，有玲娜贝儿的巡演环节，会出现一大批专门拍摄玲娜贝儿的粉丝和自媒体博主，他们是玲娜贝儿走红的重要流量推手，玲娜贝儿会比心、会吃醋、会跺脚等到“拟人化”行为，它与用户互动的一举一动都会被上传网络，引起一阵粉丝狂欢。