IP价值：起于“兴趣”落于“瘾”

关于IP，除了作品之外我们或许会想到是某个知名导演、作者、漫画家或者是制作团队、公司等，每个人应该都会有不同答案。而关于IP本身，背后也一定是一群人、甚至是一代人的兴趣使然，这是种“瘾”。
如果你在弹幕模式下看完了B站的跨年晚会，你就会深刻的理解种“瘾”，因为不光是有现场观众的呐喊，还有3天4500万 播放量以及135.4万条弹幕数量，这个小破站给年轻人想要的东西。如果你现在去回顾儿时或青春年代看过的动画，你会发现它们大多出自东映动画、万代南梦宫或迪士尼。如果你在圣诞节期间逛了上海百盛淮海路店，你就会感受到这个“白胖子”JJ蕉的有趣灵魂。
日落、月升到星繁

“日落、月升到繁星”这是哔哩哔哩2019元旦跨年晚会的三个主题，「回忆」应该是整场晚会的slogn，“内容饱和度和走心程度让人无话可说”这是众网友的评价，从魔兽世界、《哪吒之魔童降世》主题曲、新裤子的《世界因你而疯狂》、UP主回忆串烧、S9主题曲《涅槃》到《好运来》、《中国军魂》、百人乐团合奏的众曲目，让我们见识到了B站本场晚会已然兼顾了大众与流行的喜好。回忆的“火力”太过密集，70后到Z世代都会“中弹”。
或许晚会当中的IP元素大多和B站没有直接联系，但是把这些大众喜闻乐见的内容堆砌起来，一堵高墙俨然伫立。它不同于视频平台“三巨头”，虽然没有那么高的预算去买版权，但仍有一群人仍然为它而“站”，他们是up主和一批又一批的新老用户。不管是直播、追番、演唱会还是鬼畜、Vlog、自制剧，其中印刻的是B站所具备的特殊调性。没有像某些平台拿着热剧去“收割”用户，而是努力拿出更多诚意给用户营造好的氛围、吸纳up主。
IP元素成为了哔哩哔哩2019元旦跨年晚会“爆火”的主要元素之一，用“情怀”抓住了80、90、00三代人的回忆，他们也是目前IP新消费的主力军。