“哪吒”创神迹市场大爆发

2019年的暑期档带给中国电影市场一个巨大的不可思议，《哪吒之魔童降世》不仅创造了中国动画影史诸多纪录，也将对以后若干年中国动画电影市场带来深刻积极的影响。史上影片上映数量最多、票房最高，2019年暑期档的动画电影市场交出了亮丽的答卷，但我们也要看到一些新的趋势和值得关注的问题。
史上最强暑期档重塑“动画电影第一档期”形象
暑期档从6月中旬开始到8月末结束，时间跨度超过两个月，所能容纳的影片数量在各主要档期中最多，各种题材类型的影片包容力强，对影片娱乐属性、品牌基础等要求不苛刻，一直以来都是当之无愧的“动画电影第一档期”。
2013年至2016年四年时间，暑期档动画电影票房连续突破4.4亿元、8.4亿元、14.0亿元和20.5亿元。但从2017年开始，暑期档动画电影票房缩水至16.3亿元，2018年更是大幅降低至11.1亿元。“第一档期”威风不再，国产动画电影整体表现疲软。
这就使得2019年暑期档变得至关重要，是继续沉迷下去还是触底爆发，在《西游记之大圣归来》的热度红利几近消耗殆尽的今天，在近一两年国内实体经济面临结构性调整、影视等文化市场投资热度有所降低的大环境下，这个市场选择是颇具指针意义的。市场最终选择了爆发。2019年暑期档上映近20部动画电影，总票房达到66.4亿元，是2016年市场高点的3倍。票房过亿的电影共有6部，其中1部是国产动画，5部是海外动画。这一亮眼成绩毫无疑问将使未来三至五年的国产动画电影市场成为投资的热标。
力作扎堆问世助推“动画大年”
动画有“大年”和“小年”之分，相比2018年全球动画电影的缺乏亮点，2019年从一开始就被业界当成备受期待的“动画大年”来看待。海外方面，迪士尼推出《玩具总动员4》《冰雪奇缘2》两部震撼弹作品以及怀旧大作CG版《狮子王》，足以让全球动画迷为之疯狂。国内方面，《白蛇：缘起》《未来机器城》《哪吒之魔童降世》《动物特工局》等大制作的CG影片齐聚2019年，在《白蛇：缘起》于寒假档开了个好头之后，几部在暑期档上映的国产动画大片更是吊足了观众的胃口。
《未来机器城》涉及科幻、足球等多种元素题材，虽然显得有点大杂烩，但其塑造的一个类似《超能陆战队》中“大白”的机器人角色，每天面临删除和保留部分记忆的抉择，这个设定充满了情感张力，让人印象深刻。《哪吒之魔童降世》对《封神演义》中“哪吒”的故事进行了创造性的转化和改编，在塑造了一个非主流的魔童形象的主人公的同时，也融入了亲情、友情、师徒情等多种情感，使得影片以创意构建抓人的悬念，最终回归到以情动人的观影体验上来。这两部影片虽然题材大不相同，但是有一个鲜明的共同点，就是从以往国产动画的注意力产品形态转化到了情感力产品形态，在想象的世界观、想象的符号体系、想象的动作噱头之上，融入了让观众可体验、可共鸣、可消费的情感，从而使影片品质得到提升。