“哪吒”创神迹市场大爆发(3)

续集电影疲软或成全球动画电影亟待攻克的新课题
2019年暑期档以“哪吒”的上映为分界点，可以分为前“哪吒”时段和后“哪吒”时段。前“哪吒”时段主要以海外动画群雄并起为特色。海外动画暑期档共获得了19亿元票房，而前“哪吒”时段就收获了15亿多元，而同时期的国产动画仅获得1亿多元票房。进入后“哪吒”时段则堪称是“哪吒”一枝独秀的表演，国产动画获得47亿元票房，市场占有率从6.4%一跃升至71.1%。“哪吒”极其抢眼的表现客观上的确挤压了其他国产动画的空间，导致绝大部分暑期档上映的国产动画票房均不甚理想。当然，除了“哪吒”的原因外，很多续集电影表现不佳成为这个暑期全球市场的一个共性问题。
从国内看，《赛尔号大电影7》仅获得2779万元票房，与2017年《赛尔号大电影6》的1.08亿元票房相距甚远。《猪猪侠》新作票房3491万元，距离两年前的前作也有1000多万元的差距。《萤火奇兵2》的票房仅有93万元，还不到前作800万元票房的八分之一。从国际看，索尼影业的《愤怒的小鸟2》票房遭遇滑铁卢，首周末北美票房仅为1050万美元，远低于前作首周末的3816万美元。此前上映的华纳的《乐高大电影2》和照明娱乐的《爱宠大机密2》也都没能获得前作一半的票房。
目前全球只有迪士尼一家公司的动画电影续作还在持续强势表现，《玩具总动员4》和CG版《狮子王》均进入全球票房10亿美元俱乐部。观众对于原创作品的需求越发旺盛，而对非原创品牌的续集电影逐渐产生审美疲劳。如果这时影片没有强有力的公司品牌进行支撑，抑或情节哪怕流露出一点千篇一律的迹象，观众都会提不起买单的兴趣。这一市场新环境与新情态其实给未来全球的续集动画电影创作提出了不小的新挑战。
(作者系中国动漫集团发展研究部主任)
来源: 社科院网站