视频巨头争夺4亿动漫用户国产动画内容迎来新一轮增长期

来源：第一财经
从备受争议到爆款频出，国产动画市场正在被资本市场所关注。
日前，哔哩哔哩（下称“B站”）宣布将推出超过30部动画作品新内容，包括《恰同学少年》、《长安十二时辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部IP改编大作。
在国内的视频巨头推动下，2021年或将成为国产动画大年。
加码国产动画
无论从数量还是IP重量级而言，B站在国产动画上的投入都在迅速增加。
记者注意到，除了B站之外，前不久腾讯视频也宣布将推出60多部国产新番；爱奇艺则表示未来将上线30个动画重点项目。
视频巨头加码国产动画与中国动漫用户的增长密不可分。“中国动画市场已经成为全球最大的市场。”B站副董事长兼COO李旎表示，伴随在线动漫平台的兴起以及二次元文化在年轻代际群体中的传播，中国泛二次元用户规模迎来高速增长，成为中国动漫产业发展的重要利好因素。
艾瑞咨询发布的《2020年动漫产业研究报告》显示，2020年中国二次元用户有望突破4亿用户大关。
得益于国内外优质动漫作品的涌现，看国产动画不再是小众行为，而是演变成为一种潮流，这一趋势在B站平台表现尤为明显。
据李旎透露，今年B站一共上线了106部作品，用户整体观看时长增长了98%，国产月活用户已经大幅度领先于日本番剧。优质国产内容对于业务的拉动作用也尤为明显，2020年B站国产付费内容订单同比增长了450%，国产在B站OGV（专业生产内容）内容品类拉新能力上位居第一名。
从市场竞争格局来看，B站和腾讯视频几乎占据了国创动画的绝大多数市场份额，其中B站在非低幼动画领域占据了一半以上的市场，两家平台均在上游IP、中游制作及下游播出方面进行了全产业链布局。
在业内看来，由于受众群体的不确定性，内容题材上的限制和风险，非低幼向动画内容在中国的发展一直不畅，很少出现爆款作品。随着长视频平台和在线动漫平台借鉴奈飞的动画投资模式，对国产原创动画进行持续投入，直接面向动画工作室和公司合作动画项目，非低幼向动画在消费端的需求被有效传达到生产端，订单的增加有望推动国产非低幼向动画内容迎来新一轮增长周期。
从代工到原创
国产虽好，但赚钱仍是一大难题。当下国产动画整体缺乏工业化基础，打造优质作品所耗费的制作成本和人力资源巨大。
记者采访了解到，成熟的动画产业主要依赖衍生品和零售业务，其次才是游戏改编、票房收入等，但衍生开发恰恰是当下国漫产业的短板。