视频巨头争夺4亿动漫用户，国产动画内容迎来新一轮增长期

来源：一财网
从备受争议到爆款频出，国产动画市场正在被资本市场所关注。
11月21日晚，哔哩哔哩（以下简称B站）在2020-2021国创动画作品发布会上推出了33部动画作品新内容，包括《恰同学少年》、《长安十二时辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部IP改编大作。
视频平台加码国创动画
无论从数量还是IP重量级而言，B站在国创动画上的投入都在迅速增加。除了B站之外，前不久腾讯视频也宣布将推出60多部国创新番，爱奇艺表示未来将上线30个动画重点项目，在视频巨头的推动下2021年成为国产动画大年。
视频巨头加码国创动画与中国动漫用户的增长密不可分。“中国动画市场已经成为全球最大的市场。”B站副董事长兼COO李旎表示。伴随在线动漫平台的兴起以及二次元文化在年轻代际群体中的传播，中国泛二次元用户规模迎来高速增长，成为中国动漫产业发展的重要利好因素。根据艾瑞咨询发布的《2020年动漫产业研究报告》显示，2020年中国二次元用户有望突破4亿用户大关。

得益于国内外优质动漫作品的涌现，看国创动画不再是小众行为，而是演变成为一种潮流，这一趋势在B站平台表现尤为明显。据李旎透露，今年B站一共上线了106部作品，用户整体观看时长增长了98%，国创月活用户已经大幅度领先于日本番剧。优质国创内容对于业务的拉动作用也尤为明显，2020年B站国创付费内容订单同比增长了450%，国创在B站OGV（专业生产内容）内容品类拉新能力上位居第一名。
庞大的用户基数和强业务带动作用，正是视频巨头押注国创动画的原因所在。从市场竞争格局来看，B站和腾讯视频几乎占据了国创动画的绝大多数市场份额，其中B站在非低幼动画领域占据了超过一半以上的市场，两家平台均上游IP、中游制作及下游播出方面进行了全产业链布局。
在业内看来，由于受众群体的不确定性，内容题材上的限制和风险，非低幼向动画内容在中国的发展一直不畅，很少出现爆款作品。随着长视频平台和在线动漫平台借鉴奈飞的动画投资模式，对国产原创动画进行持续投入，直接面向动画工作室和公司合作动画项目，非低幼向动画在消费端的需求被有效传达到生产端，订单的增加有望推动国产非低幼向动画内容迎来新一轮增长周期。