在横滨“大量发生中”的皮卡丘，是如何成为文化符号的？(8)

虽然从市场认知的角度上看，这些出现在我们日常生活中的皮卡丘形象符号，在大众市场领域的认知度，与米奇的三个圆圈组合相比还有一定的距离，但也正是这些略显抽象的符号，让皮卡丘的形象传播增加了更多可能——以前我们只能通过游戏、动画来接触皮卡丘，但现在，无论你有没有听说过《精灵宝可梦》，你也完全可以通过一个个简单的符号，来认识这只可爱的黄色生物。
这正是皮卡丘能够成为2014巴西世界杯日本队吉祥物、奥运会日本冲浪队代言人，以及大量出现在横滨市街头，与旅游观光业紧密结合的重要原因。
相比起来，今年同样出现在“皮卡丘大量发生中”活动中的伊布，在网络上却很少能看到与它有关的讨论和信息传播。甚至于对很多不太了解《精灵宝可梦》的人来说，他们在看到“伊布”这个名字的时候，可能还会心想“伊布是什么”这个问题。

显然，当我们希望把一个动漫游戏形象推广到大众市场时，除了在内容上的多元化开发和形象的迭代外，“符号化”也将成为一个文创IP能够真正走入大众的前提条件。相信皮卡丘与伊布两个形象在大众市场呈现出来的这种认知差异，也将会在年底《精灵宝可梦 Let"s Go! 皮卡丘/伊布》的游戏实际销量中体现出来。