618首秀打破天猫历史纪录：五只卡通比熊犬的惊人能量(3)

商业、情感、公益价值多维度爆发，奈娃家族的下一站是什么？
在IP联名营销风靡，甚至比明星代言更受品牌主青睐的当下，优质IP日益成为稀缺资产，意味着所有者与用户的深层次情感联结，面临外界竞争时长盛不衰的内容护城河。而奈娃家族便是最有爆发潜力的国产原创IP之一。
今年618首日，作为天猫宝藏新品计划中的新面孔，奈娃家族带来了一份可圈可点的战报：拿下两个榜单第一，打造了1个千万爆品——安肌心语洁面膏，包括手办新品在内的5个百万级爆品，制造“首发即高光”。
创下天猫潮玩行业历史新店开业首日TOP1记录，奈娃家族IP货品总成交破4000万，单日爆发系数4895%，创行业之最。GOOD SMILE联名手办新品首发爆卖8000 ，开业霸屏当日手办类目、卡通动漫周边类目、动漫服装子类目，拉动联名Keep登顶瑜伽垫类目TOP1，安肌心语登上洁面类TOP2。
诞生半年多以来，奈娃家族展现出了惊人的“带货能力”。
在天然流量优势外，团队表示“我们更注重保护IP，选品标准也很严格，必须是带有温暖感和陪伴感属性的品牌”。其合作伙伴包括最受Z世代喜爱的国潮美妆完美日记，主打修复的Fresh馥蕾诗，传递安全感和高质量形象的日默瓦。近日，奈娃家族表示将与大陆唯一一家五星航空海航、天猫国际空中预言家联合打造空中预言家趋势航班。
需要强调的是，天然自带萌宠治愈功能，有温度的奈娃家族IP并不以商业价值为唯一目标，而是始终以爱、温暖、陪伴、治愈为核心，为粉丝创造了相应的情感价值，为IP形象赋予人格内涵，从而产生了强大的生命力和忠诚度。

在《奈娃的上学日记》第一季中，我们看到Never和妹妹如何达成母女和解；佳琦在Never学习过程中，不断反思审视自己和Never的相处模式，一点点进步和改变；看到了全国不足一百条的治疗犬对认知障碍老人，自闭症儿童的意义，并从中获得莫大的鼓舞。