618首秀打破天猫历史纪录:五只卡通比熊犬的惊人能量(4)
2022-11-03 来源:旧番剧
在第二季中,留在观众心底的是警犬和训练员之间的温情故事,通过“心愿邮筒”和“心愿卡片”收集到的真情点滴。而这一切,都在形成这档轻综艺独特的暖心调性。
因此第一季获得B站9.8分、豆瓣评分8.7分的口碑,第二季斩获豆瓣评分7.8分,全网播放量破2亿的好成绩。
B站上不少评论表示“看奈娃家族的视频减压续命”。这个特殊的IP对观众带来了实际上的陪伴和治愈,唤起了深层次情感共鸣,并因此产生了更多的情感粘性,而不仅仅停留于观看和交易层面。这使得奈娃家族拥有比其他IP更多的公益合作潜力。
在上述情感价值的基础上,进一步形成了深刻的社会公益价值。
追溯奈娃家族真人秀的诞生契机,即起源于一位抑郁症患者向李佳琦表示“被never治愈”。从始至终,这个联结人类和不会说话的动物朋友的IP,都具有深厚的社会公益价值。
《奈娃的上学日记》带观众深度了解治疗犬,立意于社会正面意义更深远的“关爱治疗犬和流浪狗”。在小狗盘合作过程中,李佳琦拿出部分盈利向北京爱它动物保护基金会捐款, 完美日记宣布每卖出一盘眼影就捐赠1元给基金会。去年9月,李佳琦宣布向它基金捐款100万元。今年6月1日,是奈娃家族大家长Never的生日,奈娃家族携手分众晶视送出一份儿童节礼物,天堂电影院共建计划第14站启动仪式在景德镇浮梁县寒溪村盛大举行,
帮助乡村小朋友们实现观影梦想。
迪士尼CEO罗伯特·艾格曾说过:“在今天的世界,拥有人们喜爱的IP具有巨大的竞争优势和战略价值。”综上所述,在借鉴并融合迪士尼、泡泡玛特、Line Friends等国内外类似成熟IP的经验和玩法后,并加入美one自身风格,创新突破,奈娃家族持续爆发出商业价值、情感价值、社会公益价值等多个维度的价值。
那么,不设限的奈娃家族未来还有哪些可能性?
猜想之一,是店铺品类拓展可能,以及打破次元壁的影视化可能。
猜想之二,李佳琦在ELLE专访中曾表示“在2021年想推进国货赋能这件事,想让中国好的品牌、设计师被更多人看到,利用自身的能量去照亮一些有价值但未被大众关注的事物。”
奈娃家族是一个定位于都市年轻潮流族群的国产原创IP,由此带来了类似于XU ZHI联名款等更多国潮合作,原创潮流玩具合作的想象。