我懂了为什么我们国漫为什么还是被全世界看不上(2)

1. 目标受众模糊
随着全球动漫的受众开始面向全受众模式发展，动漫不再是幼儿的专属文化产品。以往受传播技术与传播渠道的制约，国内外动漫 IP 产品的观赏用户多是幼、少、青为主的受众人群，但是随着动漫产品的成人化，推进渠道种类的多样化，成人逐步成为动漫的主要消费人群。动漫主题中生活艺术、文化气息、娱乐精神、神话玄幻等主题凸显，动漫内容涉及国家政治与社会问题较少。我国动漫 IP 产品的目标受众主要集中在幼儿与青少年，近年开始向成人动漫倾斜发展，例如《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等。但作品受众划分不明确，幼儿动漫 IP 产品成人化、复杂化，年龄分级不显著，成人动漫 IP 产品“低智化”现象依旧较为突出。英国动画 IP 作品《小猪佩奇》就是幼儿受众目标十分明确的优秀示例，其受众年龄主要在 3 ～ 6 岁之间，这也是小猪佩奇在中国火遍大街小巷儿童场所的主要原因。

2. 内容创新与研发不够
目前，我国动漫内容主要集中在神话、玄幻、生活等方面，中国作为东方文化古国，其悠久的历史与文化可挖掘发现的内容众多，但目前我国动漫内容创新力度明显不足，处于瓶颈期，暂无可以冲出国门引领动漫领域“风骚”的作品。即使在国内受众反应较好的作品也是出国遇冷。美、日动漫在内容创新与研发方面都有相同之处，他们的内容素材的选取来自于全球，例如日本动漫《中华小当家》，美国动漫《功夫熊猫》《花木兰》《成龙历险记》等，动漫内容均来自我国而且在我国获得了较好的票房与评分。扩充我国动漫素材内容选取范围，创新我国动漫 IP 作品元素，成为走出国门提高我国动漫影响力的重要途径。