我懂了为什么我们国漫为什么还是被全世界看不上(3)

3. 认知趋同性与差异性的边界不清
我国动漫 IP 作品在对外传播中文化与认知差异方面划分的边界模糊，动漫在对外传播中忽略了受众文化与认知差异在阅读过程中对阅读效果的响。西方文化区在意识形态中以昂扬精神、进取精神、开拓精神为主要精神精髓，奔放坦露的民族性格、对“力”的崇拜、推崇阳刚和崇高之美。东亚文化区受中国哲学影响，对于中国文化与认知的理解度是最高的，故影视作品、网络文学、动漫产品的对外传播效果相对较好。美国迪士尼出品的《功夫熊猫》《花木兰》等为了打破文化区域的差异性，选择中国熊猫作为动漫素材的主要角色，在对外传播伊始就打破中华文化圈的壁垒，无形之中为《功夫熊猫》做了良好的全球铺垫。但《功夫熊猫》中宣扬的依旧是美国的个人英雄主义价值体系，这种弱传播潜移默化地形成了情感与意识的偏移。明确动漫 IP 产品在对外传播中的认知趋同性与差异性是动漫 IP 产品对外传播的必经之路。

4. 弱传播不足
我国动漫弱传播力度与创新明显疲软，此处的弱传播是指含有动漫元素的其他作品，如网络游戏、影视剧、电影、玩偶等。与同为数字出版物的网络游戏的传播相比可谓是相形见绌，2019 年与电子竞技、网络游戏相关的真人电影、电视剧就高达数百部，网络剧《微微一笑很倾城》最为火爆，受到青年大众的一致好评。但是与动漫相关的真人影视作品却较为稀少，无法形成“铺垫式”“呼应式”传播。