时隔7年喜羊羊再战春节档，奥飞娱乐的背后战略摇摆(4)

急于商业变现使得有妖气系列IP踩下刹车，错过了国漫发展的最佳时期。同样停滞不前的还有游戏业务。
2013年奥飞娱乐的《雷霆战机》迅速爆火，带来了巨大的营收，2014年奥飞游戏业务收入3.08亿元，毛利率高达85.09%。但2015年游戏类业务收入开始下滑，对此奥飞表示原因在于“未推出市场人气突出的游戏所致”，2016年《雷霆战机》游戏收入减少，导致游戏类业务收入占总营收的比重，同比下降39.46%。
值得注意的是，尽管此时奥飞娱乐高举泛娱乐业务，但其主要营收仍来自“老本行”玩具销售。2015年—2017年，玩具销售营收比重分别为62.42%、57.5%、53.67%。换言之，在外尝试的众多业务，并未给奥飞娱乐带来过多的营收，反而重资本的运营模式，为其带来了营收隐患。2018年奥飞方面表示，“游戏和电影的投入很大，我们之后会采取轻资产的方式做游戏，减少成本风险。”
就在游戏和电影这条路仍处于摸索期间时，奥飞娱乐又在2015年为自己立下了新的目标--打造具有中国特色风格的迪士尼。
目标提出两年后，2017年底奥飞娱乐首家“奥飞欢乐世界”开业。彼时奥飞娱乐总裁蔡晓东表示，将在3年内开出50家儿童室内乐园。但这50家儿童乐园还未如期而至，2020年9月奥飞娱乐又计划在36个月的时间内分三批建设50家“奥飞欢乐世界”。2020年底，奥飞娱乐累计门店不超过30家。根据2021年上半年财报显示，奥飞欢乐世界等线下乐园收入为3318.23万元，成本为3426.7万元。简单来说，线下乐园带来的营收还不及成本投入。
中国的迪士尼还未建立，多次调转业务方向的奥飞又将目光放在了盲盒市场，但目前还尚未激起水花。
纵观奥飞娱乐这几年“我全都要”的发展，不难发现如今越来越难精细化定位奥飞娱乐。通过投资全面布局，上下游产业迅速拓张后，留给奥飞娱乐的似乎不及预期。面临如此多的困境，喜羊羊系列IP重战春节档，能为奥飞点燃新的曙光吗？

重战春节档，喜羊羊回得去巅峰时刻吗？

时过境迁，卷土重回的喜羊羊已经不是当年的喜羊羊了。
由于奥飞自身发展受阻，喜羊羊系列IP也未迎来腾飞。曾许下做出十二生肖系列，但也因种种原因而暂停。从2013年的《开心方程式》起喜羊羊IP的作品质量开始下滑，到了2015年，喜羊羊IP10周年的时候，剧情质量回升的大电影《羊年喜羊羊》最终6800万票房惨淡收官，甚至还未达到第一部电影《牛气冲天》的水平。