分析《疯狂动物城》成功因素——谈其对中国动画电影产业的启示(5)

无论是标签还是偏见，都存在认知上的局限性，对外界的判断更应该基于全面的了解。隐喻的运用能够增加剧本的可解读性，观众在观看影片时将影片内容与现实社会进行联想，能够增强与影片的互动体验剧情的层次感与话题性影片的故事性对于吸引观众具有至关重要的作用。
成功的电影营销
其实在中国《疯狂动物城》首映的时候，票房并不是很理想，但是随着营销慢慢跟上来以后，整个票房开始一路飘升，出现这一改变主要就在于它成功的营销。接下来就对《疯狂动物城》的营销方案进行分析，它的特点主要有几个方面：
能够精准的锁定目标，然后根据这些观众投入广告。在宣传方面《疯狂动物城》并没有采取一般的大媒体平台，而是选择了多媒体的形式，锁定年轻观众这一目标，精准投放广告内容。在影片公映之后，该片与合作方Uber还一起推出了《疯狂动物城》的性格大测试的H5页面，此后与诸多网络大V对影片进行了联合推广。这些宣传方式不仅抓住了年轻群体的消费习惯和心理特点，而且能精准地直达目标观众，达到了良好的推广效果。

挖掘后续热点，维持话题热度。在影片公映之后，该片有意引导观众对影片进行逐层解剖与深入挖掘。通过抛出话题、泄漏动画手稿和引导观众发现影片中隐藏的"彩蛋"等方法，迪士尼不仅牢牢掌控了公映阶段的影评话语权，也成功激发了观众持续的观影热情，推动了票房的持续攀升。
推出周边衍生产品，获取线下利润。电影衍生产品向来是迪士尼重要的利润来源。在影片热映之后，迪士尼与其合作伙伴趁势推出了相关周边衍生产品。这不仅能优化影片利润结构，同时也能帮助影片形成话题效应。