分析《疯狂动物城》成功因素——谈其对中国动画电影产业的启示(6)

从动漫产业的运作来看，动画角色的衍生品市场比动画本身的播出市场及音像制品市场更大。根据业内统计，"动画产业70％盈利来自衍生品开发"。
从迪士尼的运作经验来看，影片制作方通过对动画角色知识产权化，并用以开发动漫衍生产品，可以获得持久的收益。
以《狮子王》为例，其拍摄成本为4500万美元，而其衍生品价值已经超过20亿美元，其舞台剧票房甚至超过62亿美元，但是，"我国动画衍生品产值仅占总产值的38%左右，离动漫发达国家的70%～80%还有不少差距"。
因此，中国动画衍生产品依然有巨大的发展空间。中国动画电影业应该以知识产权为核心，加强衍生品市场开发。具体而言，动画电影可以通过保护其动画角色的知识产权，并将动漫角色进行"二次开发"，优化动漫角色与其他行业的关联，从而获得更大的衍生收益。

《疯狂动物城》的成功，除了营销因素，影片质量是其最根本的保证。这与迪士尼一贯以来的"精品"意识密切相关。通过打造一系列的动画精品，迪士尼不仅获得了巨大的动画衍生品收益，同时也为自身树立了极高的市场美誉度以及市场号召力，从而实现了影片与发行方两者品牌的良性互动。在《疯狂动物城》这部影片的发行过程中，迪斯尼的品牌效应同样十分明显。
对于中国动画电影产业而言，提升产品质量，精心打造拥有自身知识产权的动漫品牌，具有现实的市场与品牌意义。这既能满足因为"国产精品动画的长期缺位"而产生的对精品动画电影的需求，也能有效提升电影发行方的品牌价值。精品动画电影与发行方品牌的价值联动，将有效帮助双方提升品牌价值，从而为推动中国动画电影产业提供一些帮助。